Trong những năm gần đây, các doanh nghiệp Việt Nam đã có nhiều chuyển biến như nhận thức rõ hơn về thương hiệu. Tuy nhiên, cũng phải thấy rằng tiềm lực tài chính của các doanh nghiệpViệt Nam còn nhỏ bé nên việc tạo lập, củng cố, quảng bá thương hiệu gặp nhiều hạn chế. Hơn thế nữa còn phải có chuẩn bị kinh phí rất lớn khi có tranh chấp và xây dựng thương hiệu phải gắn với bảo đảm chất lượng, duy trì niềm tin khách hàng. Đến nay chúng ta chưa có nhiều thương hiệu mạnh để cạnh tranh với các hãng có tên tuổi trên thế giới ở cả trong và ngoài nước. Để xây dựng và phát triển thương hiệu đối với các doanh nghiệp Việt Nam trước xu thế hội nhập kinh tế quốc tế, có một số vấn đề đặt ra như sau:
Thứ nhất: lầ nâng cao nhận thức đối với người tiêu dùng và doanh nghiệp về thương hiệu và vai trò của nó đối với việc nâng cao sức cạnh tranh và mở rộng thị trường của doanh nghiệp
Thứ hai, là các doanh nghiệp cần đặc biệt trung tâm đến chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu trong chiến lược marketing.
Thứ ba, là cần chú trọng đăng ký bảo hộ thương hiệu ở cả trong nước và ngoài nước ngoài một cách nghiêm túc, đầy đủ và kịp thời.
Thứ tư, là thương hiệu là tài sản vô hình nên cần được quản lý, giám sát chặt chẽ từ doanh nghiệp
Thứ năm, là tăng cường quảng bá, giới thiệu ten thương hiệu của hàng hoá, của doanh nghiệp trên các phương tiện thông tin đại chúng, nhất là trên mạng Internet các doanh nghiệp có thể xây dựng các trang Web với những thông tin thường xuyên liên tục, đa dạng và sống động với mục tiêu là phải tạo cho khách hàng có nhận biết đầy đủ và có ấn tượng tốt đẹp về tên thương hiệu.
Thứ sáu. là tăng cường và mở rộng liên kết với các tên thương hiệu mạnh ở trong nước và nước ngoài để thu hút khách hàng và chiếm lĩnh thị trường của hàng hoá dịch vụ.
Thứ bảy, là nâng cao vai trò của Nhà nước trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu. Nhà nước cần có chính sách hỗ trợ.
Mục lục [Hiện]
- Lợi ích của việc chú trọng phát triển thương hiệu cho doanh nghiệp
-
Các bước trong quy trình phát triển thương hiệu
- Bước 1: Nghiên cứu thị trường
- Bước 2: Xác định mục tiêu cụ thể
- Bước 3: Xây dựng nhận diện thương hiệu
- Bước 4: Đăng ký thương hiệu
- Bước 5: Quảng bá thương hiệu
-
Các chiến lược phát triển thương hiệu thành công
- Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu ấn tượng
- Xây dựng thương hiệu trên các kênh truyền thông
- Tập trung vào chất lượng dịch vụ/sản phẩm
- Đo lường sức khỏe thương hiệu thường xuyên
Tạodựng một thương hiệu uy tín trên thị trường trong/ngoài nước và nhận được sự tin tưởng tuyệt đối của khách hàngđược xem như là một trong những thành công đỉnh cao của doanh nghiệp. Tuy nhiên, không phải dễ dàng mà có được những thành công như thế.
Bên cạnh việc xây dựng thương hiệu thì phát triển thương hiệu chính là hoạt động quan trọng nhất cần thiết phải thực hiện. Các chuyên gia Bizflysẽ chia sẻ đến bạn 4 chiến lược phát triển thương hiệuhiệu quả trong bài viết sau.
Lợi ích của việc chú trọng phát triển thương hiệu cho doanh nghiệp
Lợi ích của việc chú trọng phát triển thương hiệu cho doanh nghiệp
Thương hiệu không chỉ là tài sản vô giá của doanh nghiệp mà nó còn là đại diện và là danh tiếng của doanh nghiệp đối với khách hàng. Chính vì vậy, phát triển thương hiệu luôn là điều cần thiết thực hiện và mang đến một số lợi ích nhất định như:
Các bước trong quy trình phát triển thương hiệu
Để có thể thực hiện việc phát triển nhanh chóng cho thương hiệu một cách tối ưu nhất và mang đến những lợi ích kinh doanh lớn nhất thì bạn nên thực hiện các bước trong quy trình xây dựng như sau.
Các bước trong quy trình phát triển thương hiệu
Bước 1: Nghiên cứu thị trường
Thị trường chính là nơi để thương hiệu của doanh nghiệp hoạt động, chính vì vậy, việc nghiên cứu thị trường là một việc cần thiết phải thực hiện để giúp mang đến sự uy tín cho thương hiệu. Đồng thời giúp doanh nghiệp hiểu rõ được tâm lý và nhu cầu của thị trường để xác định được một cách chính xác nhất hướng đi phù hợp nhất.
Bước 2: Xác định mục tiêu cụ thể
Xác định mục tiêu cụ thể và rõ ràng chính là bước quan trọng giúp doanh nghiệp có thể xác định được chính xác những bước đi phù hợp nhất trong quá trình tạo dựng và phát triển thương hiệu của doanh nghiệp.
Bước 3: Xây dựng nhận diện thương hiệu
Xây dựng nhận diện thương hiệu là cách giúp doanh nghiệp được biết đến nhiều hơn bởi những người tiêu dùng trên thị trường. Thương hiệu chỉ thực sự được nhận diện khi nó đã xác định được rõ ràng các mục tiêu ban đầu được đưa ra, logo, những thiết kế về nhãn hiệu, slogan,...
Bước 4: Đăng ký thương hiệu
Đăng ký thương hiệu được xem là một bước cực kỳ quan trọng trong quy trình tạo dựng thương hiệu của doanh nghiệp trên thị trường đầy cạnh tranh. Điều này quan trọng bởi thị trường ngày nay đang ngày càng mở rộng, các sản phẩm, dịch vụ ngày càng đa dạng hơn và phong phú hơn. Vì vậy, khi đăng ký thương hiệu, doanh nghiệp sẽ xây dựng được vị thế của mình trên thị trường và trong cả tâm trí của khách hàng tiêu dùng.
Bước 5: Quảng bá thương hiệu
Phát triển doanh nghiệp bằng cách quảng bá thương hiệu luôn là điều mà bất kỳ doanh nghiệp nào đang hoạt động kinh doanh trên thị trường hiện nay cũng đều nên áp dụng. Bạn có thể thực hiện quảng bá thương hiệu thông qua các nền tảng mạng xã hội hay các phương tiện thông tin đại chúng để lan tỏa thương hiệu của mình.
Các chiến lược phát triển thương hiệu thành công
Bên cạnh việc nắm rõ các bước trong quy trình, bạn cũng cần tìm hiểu thêm về một số chiến lược phát triển thành công được chia sẻ dưới đây.
Các chiến lược phát triển thương hiệu thành công
Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu ấn tượng
Bộ nhận diện thương hiệu chính là yếu tố quan trọng có tác động đáng kể đến sự phát triển lâu dài của thương hiệu. Bởi nó có khả năng giúp khách hàng nhìn nhận được giá trị của thương hiệu để từ đó có được đánh giá cao hơn về sự chuyên nghiệp và tin tưởng hơn vào các sản phẩm, dịch vụ do thương hiệu cung cấp.
Xây dựng thương hiệu trên các kênh truyền thông
Xây dựng thương hiệu bằng các chiến lược tiếp thị và các kênh truyền thông trực tuyến được coi là một trong những giải pháp quảng bá thương hiệu của doanh nghiệp và tiếp cận các đối tượng khách hàng mục tiêu nhanh chóng. Các phương thức truyền thông tiếp thị phổ biến mà doanh nghiệp có thể áp dụng bao gồm SEO, Email Marketing, Facebook Marketing, SMS Marketing, Google Adwords,... kết hợp cùng với việc forum seeding và giới thiệu sản phẩm, dịch vụ bằng cách đăng bài PR.
Tập trung vào chất lượng dịch vụ/sản phẩm
Chất lượng của dịch vụ, sản phẩm vẫn luôn luôn là một trong những yếu tố cần quan tâm hàng đầu trong các chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu để mang đến cho doanh nghiệp những giá trị lâu dài. Chất lượng sản phẩm, dịch vụ tốt sẽ giúp gia tăng thêm sự tin tưởng cho khách hàng đồng thời thu hút thêm được nhiều khách hàng tiềm năng mới từ những đánh giá của khách hàng cũ.
Đo lường sức khỏe thương hiệu thường xuyên
Thường xuyên đo lường sức khỏe của thương hiệu luôn là điều quan trọng mà các doanh nghiệp luôn phải thực hiện để đảm bảo trong suốt quá trình xây dựng và phát triển, thương hiệu sẽ không gặp những sai sót hay lỗ hổng nào làm ảnh hưởng đến khả năng cạnh tranh và kinh doanh của toàn doanh nghiệp.
Phát triển thương hiệu không phải là việc làm đơn giản, bởi cần được thực hiện trong một khoảng thời gian dài với nhiều sự đầu tư về chi phí, thời gian và công sức cũng như các giải pháp áp dụng. Với những chia sẻ của Bizfly, bạn đã nắm được các bước trong quy trình vàcác chiến lược phát triển để áp dụng và mang lại lợi ích.