Ngày AIDS thế giới: Tiếp thị chịu đựng

Mỗi tháng 12 Marksworld Aids Day-một trong những sự kiện sức khỏe toàn cầu bền vững và quan trọng nhất.

Được tạo ra vào năm 1988 để nâng cao nhận thức về AIDS trong khi truyền cảm hứng cho những người trên toàn thế giới tham gia cuộc chiến toàn cầu, chiến dịch hàng năm đã thực sự đứng trước thử thách của thời gian.

Ngoài tầm quan trọng của chính Nguyên nhân - hơn 35 triệu người đã chết vì HIV hoặc AIDS kể từ năm 1984-World Aids vẫn là một ngày không thể thiếu trên lịch do tin nhắn và cam kết chiến dịch ấn tượng của nó để thích nghi trong việc phát triển mãi mãi phong cảnh.

Để cung cấp một cái gật đầu xứng đáng với Ngày Aids Thế giới, chúng ta sẽ xem xét tại sao nó đã chứng minh một thành công lâu dài như vậy và nhìn vào một số chiến dịch đầy cảm hứng xung quanh sự kiện này.

Các yếu tố đằng sau thành công tiếp thị của World Aids Day

Ngày Aids World vẫn nhìn thấy mức độ hỗ trợ to lớn từ các thương hiệu, doanh nghiệp và tổ chức trên toàn cầu.

Một hỗn hợp gắn kết của các chủ đề sự kiện mạnh mẽ, nhắn tin có thể truy cập, tài liệu chiến dịch tuyệt vời và các hợp tác thương hiệu có ý nghĩa đã góp phần vào sự kiện thành công lâu dài trong những năm qua. Bây giờ chúng ta sẽ khám phá một số yếu tố này.

Tin nhắn có thể truy cập

Để giữ tin nhắn chiến dịch của nó có liên quan và có thể truy cập, Ngày Thế giới Aids tập trung vào một chủ đề cụ thể hàng năm, thay vì dựa vào một dây đeo mới hoặc móc tiếp thị một mình để thu hút mọi người.

Mỗi chủ đề được chọn để phản ánh cảnh quan xung quanh AIDS hoặc HIV vào thời điểm đó, khuyến khích mọi người tham gia cuộc trò chuyện, chia sẻ nội dung và trở thành những người ủng hộ nguyên nhân.

Chủ đề Ngày Thế giới Aids đã bao gồm giao tiếp; Thiếu niên; Một thế giới. Một niềm hy vọng; AIDS: Đàn ông có thể tạo ra sự khác biệt; Biết tình trạng của bạn, và vào năm 2020, kết thúc dịch HIV / AIDS.

Mỗi chủ đề là mạnh mẽ, khó đánh và hiện tại. Và, để lái nhà nhắn tin về nhà, Ngày Thế giới Aids xuất bản nội dung trên các nền tảng, được sản xuất trong ngôn ngữ giao tiếp, mọi người đều có thể liên quan đến, bất kể tuổi tác hoặc nhân khẩu học của họ.

Nhắn tin phổ quát trong Ngày Thế giới AIDS của 2020 được phản ánh trong hashtag mới nhất của nó, #Rocktheribbon . đáng nhớ, dễ hiểu, và hấp dẫn, hashtag này đã chứng kiến ​​một mức độ tham gia lành mạnh của các nền tảng truyền thông xã hội trong những tuần dẫn đến ngày lớn và hình ảnh mạnh mẽ của nó bổ sung cho tài sản thị giác của chiến dịch. Mà đưa chúng ta vào chủ đề tiếp theo của chúng tôi.

Tài sản & Tài liệu chiến dịch

Sử dụng biểu tượng được quốc tế công nhận cho nhận thức về AIDS, ruy băng đỏ cho tác động tối đa, đội tiếp thị đằng sau ngày Aids World Aids đã tạo ra thương hiệu thị giác biểu tượng đã được nhận ra ngay lập tức kể từ khi thành lập vào năm 1991.

Trong thời gian AIDS là kẻ giết người số một của đàn ông ở thành phố New York, nghệ sĩ Patrick O'Connel đã dành phần lớn thời gian của mình đến thăm những người bạn bị bệnh trong bệnh viện hoặc tham dự đám tang. Được đắm chìm trong tình huống tàn khốc như vậy, cùng với các nghệ sĩ có trụ sở tại thành phố New York khác, Patrick bắt đầu tìm kiếm một biểu tượng trực quan để thể hiện AIDS.

Cuối cùng, nhóm đã hạ cánh trên Red Ribbon-A Concept đã nấu chín vào năm 1991 bởi nhà thiết kế trang phục Marc hạnh phúc. Marc đã nhìn thấy các dịch vụ phục vụ trong Vịnh Ba Tư với biểu tượng truyền thống của người Mỹ của dải ruy băng màu vàng, và đó là điều này đã truyền cảm hứng cho dải ruy băng đỏ mà tất cả chúng ta đều biết ngày nay.

Tiếp xúc công khai đầu tiên của Ribbon là tại Giải thưởng Tony năm 1991 ở New York và mặc dù có một mức kháng cự ban đầu, phần còn lại (như họ nói) là lịch sử. Bây giờ biểu diễn điều cấm kỵ về nhận thức về AIDS này là không thể nhầm lẫn - một biểu tượng mạnh mẽ của sự đoàn kết gợi lên cảm giác tập thể của hy vọng khi đối mặt với nghịch cảnh.

Mỗi năm, Ngày Aids World tạo ra sự pha trộn của các tài sản trực quan được thiết kế tốt cho những người ủng hộ và thương hiệu để tải xuống và sử dụng cho những nỗ lực vận động hoặc nhận thức của riêng họ. Khi làm như vậy, Ngày Thế giới Aids có thể mở rộng phạm vi tiếp cận và kết nối với sự giàu có của những người ủng hộ mới trên cơ sở hàng năm, hãy xi măng tại bản đồ quảng cáo, dài hạn.

Ngoài việc cung cấp tài sản kỹ thuật số được mang nhãn hiệu mạnh mẽ, Ngày Thế giới Aids cũng cung cấp một số ruy băng mang tính biểu tượng miễn phí thông qua cửa hàng trực tuyến của mình, sử dụng tiếp thị truyền thống như một cách lan truyền nhận thức trong khi châm ngòi cho các cuộc trò chuyện trong thế giới thực xung quanh quan trọng nhất của vấn đề đối tượng.

Những tài sản chiến dịch trực quan này cũng giúp các thương hiệu hợp tác dễ dàng hơn với Ngày Aids World và chia sẻ tin nhắn quan trọng với khán giả của họ.

Hợp tác thương hiệu

Để tạo ra một hệ sinh thái khuyến mại bền vững, sự tin tưởng của AIDS quốc gia (tổ chức đằng sau Ngày Aids World) chấp nhận sự pha trộn vững chắc của sự hợp tác thương hiệu.

Năm nay, ví dụ, AIDS AIDS quốc gia đã hợp tác với chuỗi siêu thị của Vương quốc Anh cũng như mỹ phẩm Mac để bán ruy băng mang tính biểu tượng tại cửa hàng. Vì những người khó khăn để có được bàn tay của họ trên sản phẩm vật lý trong đại dịch, một 'ruy băng ảo' có thể được tải xuống từ trang web của họ để quyên góp.

AIDS AIDS quốc gia cũng đã hợp tác với việc tích nguồn, một nhà cung cấp tự kiểm tra HIV không chỉ phát huy chéo Ngày AIDS thế giới mà còn quyên góp £ 1 cho mỗi bộ mua quanh Ngày Thế giới Aids.

Để giữ cho chiến dịch lăn sau ngày chính, Aids Trust cũng có một danh sách gửi thư nơi nó chia sẻ tin tức liên quan và cập nhật thiết yếu với các thuê bao của mình.

Tổ chức này có một trang đích của các ý tưởng gây quỹ chuyên dụng trên trang web của mình với thông tin truyền cảm hứng nhưng thực tế về cách quyên góp tiền cũng như nhận thức cho nguyên nhân.

Truyền cảm hứng cho các chiến dịch Ngày AIDS World Aids

Các tài sản chiến dịch mạnh mẽ và nhắn tin tại điểm của mỗi ngày AIDS thế giới truyền cảm hứng cho một thương hiệu đa dạng để hỗ trợ nó hàng năm, tạo ra nhận thức toàn cầu cho nguyên nhân.

Trong số nhiều chiến dịch tiếp thị của World World Aids trong những năm qua, ba thực sự nổi bật.

1. SENTEBALE #FEELNOSHAME.

Vào năm 2014, Senteebale từ thiện, đã ra mắt một chiến dịch Ngày AIDS thế giới cam kết phá vỡ sự kỳ thị xung quanh AIDS và HIV cho trẻ em ở Lesotho, Botswana và Malawi.

Một chiến dịch của người có ảnh hưởng, Sentebale đã tạo ra Hashtag #feelnoshame, với Hoàng tử Hoàng gia Harry, mời một loạt các tên tuổi lớn bao gồm Nicole Scherzinger, Gemma Arterton và Faith Paloma để chia sẻ một bí mật về chính họ.

Một khái niệm đơn giản nhưng quay đầu, hashtag #feelnoshame của Sentebale đã tận hưởng 80 triệu tweet, chiếm 1 trong 20 của World Aids Day Social Media Bài viết năm đó.

2. World Aids Day-UNICEF

Năm 2016, UNICEF đã hỗ trợ Ngày Thế giới Aids bằng cách khai thác sức mạnh của việc kể chuyện.

Video theo phong cách tài liệu nhỏ của Gripping và Heart-Heart-Wrenching theo dõi câu chuyện của Livey Van Wyk, một người phụ nữ truyền cảm hứng phát hiện ở tuổi 17 rằng cô đang mang thai và bị nhiễm HIV.

Shunned By Làng của cô ở Namibia và vật lộn dưới sức nặng của tình huống của cô, UNICEF đã giúp Livy tìm thấy sức mạnh của mình và kể một câu chuyện của cô với một kết thúc trao quyền và nâng cao, nơi cô tìm được cách trở thành một thị trưởng địa phương.

Tường thuật thực về cuộc sống thực được sản xuất tuyệt vời này đã giành được sự tham gia tuyệt vời trên các nền tảng, kiếm được sự chú ý có giá trị từ các ấn phẩm đáng chú ý trong quá trình này.

3. Durex-cung cấp cho một f ** k

Liên quan với sự từ thiện HIV (Đỏ), Durex đánh mạnh với tình cảm Ngày AIDS của mình vào năm 2018 với việc đưa ra F ** K về HIV, hoặc #GAF, chiến dịch.

Trong một năm hợp tác (đỏ), Durex sẽ bán bao cao su với thương hiệu của tổ chức từ thiện, với số tiền thu được cho 'Giữ cho các cô gái trong chương trình học', một sáng kiến ​​nhằm thúc đẩy nhiễm HIV và mang thai không mong muốn ở trẻ Nam Phi phụ nữ thông qua nhận thức và giáo dục.

Mặt trước của Singer Pop Thụy Điển, Zara Larsson, chiến dịch không khoan nhượng này sử dụng ngôn ngữ đơn giản, tàn nhẫn để thúc đẩy nhận thức về HIV và thúc đẩy quan hệ tình dục an toàn hơn.

Phát biểu về sáng kiến ​​thành công, Ben Wilson, giám đốc hạng mục toàn cầu của Durex, cho biết:

"Chúng tôi liên tục xem xét cách chúng tôi phát triển thương hiệu ... và để đảm bảo rằng trong thế giới kỹ thuật số này, mọi người có thông tin đúng đắn và được trao quyền để đưa ra những lựa chọn phù hợp. Chúng tôi muốn đảm bảo liệu họ có cần sản phẩm hoặc thông tin Durex như một thương hiệu có ở đó để giúp họ thông qua nó không.

Nhìn về phía trước

World Aids Day là một cường quốc quảng cáo, sử dụng một cơn bão hoàn hảo của các yếu tố tiếp thị để truyền bá một thông điệp quan trọng và ngay chính. Một cách tiếp cận không ngừng mà tất cả chúng ta có thể học hỏi.

. "Thật tồi tệ khi mọi người sắp chết về AIDS, nhưng không ai nên chết vì sự thiếu hiểu biết." . Elizabeth taylor