Quảng cáo Twitch: cách họ làm việc và cách chạy chúng

Giống như hầu hết các dịch vụ phát trực tiếp, Twitch cung cấp các tùy chọn quảng cáo cho các thương hiệu đang tìm cách quảng bá sản phẩm và dịch vụ của họ. Không chỉ twitch hỗ trợ các vị trí quảng cáo truyền thống như video và biểu ngữ trước cuộn, mà các nhà quảng cáo cũng có thể tìm và đối tác với các ảnh hưởng co giật. Trong khi Twitch nổi tiếng với những người quan tâm đến việc chơi game, nó thường bị các nhà quảng cáo bỏ qua, những người không chắc chắn cách thức hoạt động hoặc nếu họ nên quảng cáo trên nền tảng ở nơi đầu tiên. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ dạy bạn cách chạy quảng cáo Twitch, nói về cách thức hoạt động của quảng cáo Twitch và cung cấp cho bạn một hướng dẫn tổng thể về quảng cáo Twitch.

Cúm Twitch: cách họ làm việc và cách chạy chúng:

Co giật là gì?

Twitch là một nền tảng phát trực tiếp hướng tới các game thủ và Người có ảnh hưởng chơi game . Nền tảng này đã ra mắt vào năm 2011 và đã tăng theo cấp số nhân từ đó, hãy tăng hơn 3,8 triệu đài truyền hình độc đáo kể từ tháng 2 năm 2020. Twitch cũng đã phát triển để bao gồm không chỉ chơi game mà còn sống về các chủ đề khác như âm nhạc, thực phẩm, chế tạo và toàn bộ nhiều hơn nữa. Các luồng khác nhau về chiều dài từ một phút đến 8 giờ.

Mặc dù chức năng của Twitch thay đổi tùy thuộc vào cách bạn truy cập nền tảng, bạn có thể xem các luồng trực tiếp từ bất kỳ thiết bị nào. Bạn có thể tìm thấy luồng bạn muốn bằng cách tìm kiếm các từ khóa cụ thể và duyệt qua các danh mục. Tìm một streamer bạn thích? Theo kênh của họ để cập nhật.

Tại sao quảng cáo trên Twitch?

Twitch thuộc sở hữu của Amazon và là một trong những nền tảng truyền phát video phổ biến nhất xung quanh với hơn 140 triệu người dùng hoạt động hàng tháng và 15 triệu người dùng hoạt động hàng ngày. Trong quý 3 năm 2020, người dùng Twitch đã xem 4,7 tỷ giờ phát trực tiếp trên nền tảng mang lại cho Twitch một chia sẻ 72,2% của thị trường phát trực tuyến trò chơi video. Gần một nửa số người dùng Twitch dành nhiều hơn 20 giờ mỗi tuần để xem các luồng trực tiếp trên nền tảng với lượng thời gian trung bình dành cho nền tảng hàng ngày lơ lửng khoảng 95 phút. Trong tất cả những thứ này twitch thống kê , câu hỏi không phải là "Tại sao quảng cáo trên Twitch?" Nhưng "Tại sao bạn không quảng cáo trên Twitch?"

Các số sang một bên, có những lý do khác mà quảng cáo trên Twitch chỉ có ý nghĩa:

Tương tác thời gian thực

Twitch giúp người sáng tạo và người xem dễ dàng tham gia vào thời gian thực, khiến các kết nối dường như nhiều hơn cá nhân và người xem có nhiều khả năng tin tưởng các ý kiến ​​về những người có ảnh hưởng của Twitch mà họ đã biết và tin tưởng.

Cộng đồng

Hầu hết những người sáng tạo trên Twitch được cắm tất cả các cách vào nền tảng, chia sẻ không chỉ hoạt động trò chơi video mà thực sự nói chuyện với người xem của họ về cuộc sống và ước mơ của họ và hỏi người xem về chính họ. Twitch Streamers cũng không thể miễn phí với nội dung của họ, sẽ tiếp tục yêu thích họ với người xem.

Quảng cáo co giật có giá bao nhiêu?

Chi phí để chạy quảng cáo trên Twitch khác nhau tùy thuộc vào một số yếu tố như số người xem đồng thời, thời vụ, tuổi người xem và giới tính, loại nội dung và vị trí trình xem. Twitch cũng cho phép các chiến lược tiếp thị phi truyền thống như hợp tác với Cúm twitch . Với các biến, thật khó để xác định chính xác số lượng quảng cáo Twitch sẽ đặt lại cho bạn nhưng ước tính từ Investopedia, đặt số từ $ 2- $ 10 chi phí cho mỗi lần hiển thị.

Quảng cáo Twitch hoạt động như thế nào?

Các thương hiệu có hàng tấn tùy chọn khi quảng cáo trên Twitch. Bên ngoài hợp tác với những người có ảnh hưởng và các bộ truyền phát trên nền tảng, Twitch cung cấp một thực đơn khổng lồ của các tùy chọn quảng cáo truyền thống. Không có quảng cáo video trên máy tính để bàn nào có thể bao gồm nhắm mục tiêu từ bên thứ ba cũng như họ có thể cho phép chuyển hướng của bên thứ ba hoặc các thẻ bên thứ tư. Điều đó nói rằng, hãy xem xét kỹ hơn về các loại quảng cáo Twitch có sẵn.

Video màn hình chéo

Video màn hình chéo là một định dạng quảng cáo Twitch cho phép quảng cáo của bạn phát trên các thiết bị. Chiều dài quảng cáo có thể là 30 giây [unkippable] hoặc 60 giây [chỉ giữa cuộn]. Nó hỗ trợ các sự kiện theo dõi của bên thứ ba như hiển thị, nhấp chuột, phần tư và hoàn thành.

Video máy tính để bàn.

Quảng cáo video trên máy tính để bàn được tích hợp trực tiếp vào các chương trình phát sóng trực tiếp được truy cập qua máy tính để bàn. Chúng có thể là trước khi cuộn hoặc chơi trong khi ngắt quảng cáo. Giống như quảng cáo video màn hình chéo, video trên máy tính để bàn có thể là 30 giây [không bị khóa] hoặc 60 giây [chỉ giữa cuộn]. Họ cũng hỗ trợ các sự kiện theo dõi của bên thứ ba giống như quảng cáo video chéo màn hình.

Trang chủ Carousel.

Trang chủ Carousel Quảng cáo Hãy để các nhà quảng cáo quảng bá trực tiếp ngay trên trang chủ của Twitch trong một trong những khe băng chuyền quay. Hình thu nhỏ phải là 280 x 156 pixel ở định dạng JPG với kích thước tệp tối đa 10KB. Mô tả không thể vượt quá 250 ký tự.

Trang chủ Headliner.

Quảng cáo Headliner Trang chủ là các vị trí Prime của Twitch. Thang đo quảng cáo này tùy thuộc vào độ phân giải màn hình và kích thước hiển thị. Loại quảng cáo Twitch này bao gồm ba thành phần bao gồm hai hình ảnh kết thúc và mã màu hex. Các hình ảnh kết thúc bao gồm không gian cho Branding và một độ dốc màu bắt buộc [vì vậy giao diện là liền mạch trên chiều rộng trình duyệt và độ phân giải]. Quảng cáo Headliner HomePage không thể bao gồm các hình động và phải ở định dạng JPG hoặc PNG có kích thước ở 450 x 350 pixel với kích thước tệp tối đa 150kb.

Hình chữ nhật trung bình

Hình chữ nhật trung bình là một định dạng quảng cáo hiển thị dưới dạng người xem cuộn qua nội dung Twitch. Những quảng cáo này có kích thước tệp tối đa 100KB và có thể ở gif , jpg hoặc png với kích thước 300 x 250 pixel. Quảng cáo có thể được hoạt hình trong 15 giây hoặc ba vòng, tùy theo đó là ngắn hơn.

Video di động

Quảng cáo video di động của Twitch sẽ chỉ phát trên các luồng phát trên ứng dụng Twitch Mobile. Những quảng cáo này, giống như các quảng cáo video khác, có thể là 30 giây [không có kỹ năng] hoặc 60 giây [chỉ giữa cuộn].

Siêu bảng xếp hạng

Quảng cáo siêu đầu bảng là quảng cáo hình ảnh banner hiển thị ở đầu màn hình, cho phép người dùng tham gia trong khi họ tiếp tục cuộn để biết thêm nội dung. Giống như quảng cáo hình chữ nhật trung bình, quảng cáo siêu bảng xếp hạng có thể được hoạt động trong 15 giây hoặc ba vòng, tùy theo giá trị ngắn hơn. Chúng có kích thước biểu ngữ tiêu chuẩn [970 x 66 pixel].

Surestream.

Quảng cáo Surestream là một trong những cách hiệu quả nhất để quảng cáo trên Twitch. Những quảng cáo này được tích hợp vào các chương trình phát sóng thay vì chơi dưới dạng một lớp. Các quảng cáo có thể là 30 giây [không bị khóa] hoặc 60 giây [chỉ giữa cuộn].

Quảng cáo nhiều người chơi

Quảng cáo nhiều người chơi là loại quảng cáo mới nhất được cung cấp bởi Twitch. Chúng là quảng cáo video tương tác và hiện chỉ có sẵn trong phiên bản beta kín. Với loại quảng cáo Twitch này, một số người xem sẽ xem cùng một quảng cáo, cùng một lúc. Khi quảng cáo được thực hiện, người xem sẽ có thể bỏ phiếu trong một cuộc thăm dò thời gian thực. Đối với mỗi phiếu bầu, co giật sau đó sẽ trao giải bit cho người sáng tạo. Quá trình kết thúc với một kỷ niệm kênh đặc biệt. Nghe có vẻ vui, phải không?

Cách chạy Twitch ADS: Thực tiễn tốt nhất

Chúng tôi biết bạn muốn có được nhiều nhất từ ​​quảng cáo Twitch của bạn. May mắn thay, có một số cách để các thương hiệu quảng cáo trên Twitch và đối với các streamer để tích hợp các quảng cáo đó vào các chương trình phát sóng của họ. Dưới đây là một số quảng cáo Twitch thực hành tốt nhất để giúp bạn khởi động tốt nhất trên nền tảng.

Biết các loại quảng cáo của bạn

Chúng tôi đã chia sẻ chi tiết về các loại quảng cáo Twitch khác nhau. Trước khi bạn bắt đầu tạo quảng cáo, điều quan trọng là phải làm quen với các chi tiết này để bạn có thể chọn loại quảng cáo tốt nhất để đáp ứng mục tiêu của mình.

Thiết kế trải nghiệm quảng cáo tuyệt vời

Khi bạn đã chọn một loại quảng cáo, đã đến lúc tạo ra một thiết kế tuyệt vời sẽ tham gia vào người xem. Đây là những gì bạn cần biết về việc thiết kế quảng cáo Twitch tốt nhất của bạn:

• Thương hiệu. Quảng cáo của bạn phải phù hợp với thương hiệu của bạn. Điều này bao gồm những thứ như phông chữ và màu sắc liên quan đến thương hiệu của bạn.
• Giữ nó đơn giản. Không thêm quá nhiều thông tin, đồ họa hoặc chi tiết vào quảng cáo của bạn. Bạn muốn tạo sự quan tâm và tò mò, không áp đảo.
• phông chữ và đồ họa. Phông chữ và đồ họa của bạn phải dễ đọc và hấp dẫn trực quan. Hãy chắc chắn rằng đồ họa của bạn là sắc nét và rõ ràng.
• Chỉnh sửa video. Có hàng tấn Công cụ chỉnh sửa video miễn phí có sẵn mà bạn có thể sử dụng để thực hiện để thực hiện quảng cáo của bạn pop. Thông qua việc sử dụng các chuyển đổi, bộ lọc, hiệu ứng, giọng nói và hình ảnh động, bạn có thể tạo trải nghiệm quảng cáo Twitch chắc chắn sẽ thu hút sự chú ý. There are tons of free video editing tools available that you can use to make your ads pop. Through the use of transitions, filters, effects, voiceovers, and animations, you can create a Twitch advertising experience that's sure to draw attention.
• Xem trước. Trước khi bạn đăng quảng cáo của mình trên Twitch, bạn sẽ muốn xem trước chúng trên nhiều thiết bị để đảm bảo rằng chúng trông giống như bạn muốn.

Bao gồm thông tin đúng

Khi tạo quảng cáo của bạn, hãy đảm bảo rằng bạn bao gồm tất cả các thông tin quan trọng. Tối thiểu, bạn nên bao gồm một tiêu đề, tên thương hiệu, thông tin về ưu đãi của bạn và gọi hành động .

Chạy ngắt quảng cáo vào đúng thời điểm

Xem xét tần suất bạn sẽ chạy quảng cáo trong Tăng cường Twitch . Chúng tôi khuyên bạn nên bắt đầu chỉ với một phút quảng cáo, tổng cộng, mỗi giờ phát trực tuyến. Theo thời gian, vì người xem của bạn được sử dụng để xem quảng cáo trên luồng trực tiếp của bạn, bạn có thể tăng ngắt quảng cáo của mình thành 1-3 phút với ít nhất 15 phút giữa các lần ngắt quảng cáo.

Nếu bạn đang chạy quảng cáo theo cách thủ công, hãy chắc chắn cho phép người xem biết rằng một sự phá vỡ quảng cáo đang diễn ra. Nếu quảng cáo của bạn được tự động, bạn có thể cho phép người xem biết tần suất mong đợi quảng cáo [và bao lâu các phần quảng cáo sẽ bị phá vỡ] trên trang của bạn.

Tự động hóa sự phá vỡ quảng cáo của bạn

Khi bạn đang phát trực tiếp, có thể khó khăn để cũng nghĩ về quảng cáo chạy thủ công theo định kỳ. May mắn thay, bạn có thể ủy thác quảng cáo đến người điều hành của mình hoặc tự động hóa quảng cáo của bạn bằng cách sử dụng các công cụ tự động quảng cáo Twitch như Moobot, Nightbot hoặc Drevisements.

Hãy xem xét nhu cầu của khán giả của bạn

Khi bạn đang tạo quảng cáo Twitch của mình, điều quan trọng là giữ cho khán giả mục tiêu của bạn trong tâm trí. Họ là ai? Họ muốn làm gì? Nó sẽ làm gì để khiến họ sâu hơn vào phễu tiếp thị ? Một trong những cách tốt nhất để đảm bảo rằng người xem Twitch không bận tâm đến quảng cáo của bạn là khiến họ giải trí. Giải trí đủ rằng họ sẽ không bỏ qua nó [nếu họ có thể] hoặc bỏ qua nó hoàn toàn.

Twitch cũng cung cấp các tùy chọn để lọc đối tượng của bạn và chúng tôi khuyên bạn nên chắc chắn rằng bạn đang hiển thị quảng cáo cho những người sẽ thực sự quan tâm đến họ. Hiện tại, bạn có thể lọc dựa trên độ tuổi, giới tính và vị trí, cũng như các phân khúc khác.

Cung cấp một tùy chọn xem miễn phí quảng cáo

Twitch AD Fulfillment thay đổi theo vị trí người dùng và tính khả dụng, có nghĩa là không phải tất cả mọi người trên kênh của bạn sẽ thấy quảng cáo của bạn. Nếu bạn cung cấp đăng ký, bạn có thể thiết lập các luồng không có quảng cáo cho các thuê bao của mình dưới dạng tiền thưởng để đăng ký kênh của bạn.

Đòn bẩy xu hướng hiện tại

Kể từ khi Twitch là Nền tảng phát trực tiếp , mọi thứ thay đổi nhanh chóng. Khi bạn thấy một xu hướng xảy ra, đừng chờ đợi để nhảy vào nó hoặc bạn có thể thấy mình thiếu dấu ấn. Hãy chú ý đến những gì đang diễn ra trong văn hóa nhạc pop và xem xét cách bạn có thể liên quan đến tin tức nóng nhất cho thương hiệu của bạn. Sau đó, tạo quảng cáo kết hợp các tin tức và xu hướng hiện tại.

Xây dựng mối quan hệ đối tác chiến lược

Twitch rất nặng trên tiếp thị người có ảnh hưởng. Có hàng ngàn bộ phim Twitch có những người theo dõi tận tâm mà thương hiệu của bạn có thể hợp tác để tạo nội dung được tài trợ bên ngoài quảng cáo Twitch truyền thống. Dành thời gian để find the right influencers to partner with and before you enter into any agreement, make sure you watch that influencer's broadcasts to make sure that their audience, personality, and content are a match for your goals and brand.

Đo lường twitch quảng cáo của bạn ROI

Twitch đã tích hợp với Moat, một sản phẩm Analytics thuộc sở hữu của Oracle mà các biện pháp phân tích chú ý theo thời gian thực. Công cụ này sẽ giúp bạn dễ dàng theo dõi Analytics và ROI trên quảng cáo Surestream. Với sự tích hợp này, các nhà quảng cáo sẽ có thể theo dõi thời gian xem, khả năng xem, lưu lượng không hợp lệ [hoạt động như những nhấp chuột vô tình hoặc lừa đảo không bắt nguồn từ một người dùng thực sự], số liệu chú ý và các số liệu khác.

Điều gì tiếp theo cho quảng cáo Twitch?

Twitch đã bắt đầu thử nghiệm quảng cáo chạy tự động trong các luồng cho một số người dùng. Những quảng cáo này sẽ chạy qua các kênh và các kênh và người sáng tạo hợp tác sẽ được trả tiền cho các quảng cáo nhưng họ sẽ không thể kiểm soát khi quảng cáo chạy. Xem hình ảnh có thể khiến quảng cáo quá gây rối với trải nghiệm người xem nhưng Twitch Streamer không siêu hài lòng về quảng cáo. Điều quan trọng là phải nhấn mạnh rằng các quảng cáo chỉ được thử nghiệm và chưa được triển khai vĩnh viễn. Tuy nhiên, thực sự không có lý do để nghĩ rằng họ sẽ không.

Quảng cáo không được chỉ định nếu luồng đã chạy quảng cáo gần đây, vì vậy người tạo nên hãy chắc chắn lập kế hoạch phá vỡ quảng cáo của họ nếu họ không muốn kết thúc với sự phá vỡ quảng cáo ngẫu nhiên, bất ngờ. Sử dụng các hoạt động tốt nhất quảng cáo của Twitch Chúng tôi đã bao gồm ở đây sẽ giúp giảm thiểu những gián đoạn này và giữ cho bạn, người xem và nhà quảng cáo hạnh phúc.