Mẫu mã sản phẩm là gì năm 2024
|
Theo quan niệm cổ điển, sản phẩm là tổng thể khác đặc tính vật chất, những yếu tố có thể quan sát, được tập hợp trong một hình thức độc nhất là vật mang giá trị sử dụng. Nhưng người tiêu dùng mua sản phẩm không đơn thuần là vì giá trị sử dụng hay mục đích sử dụng. Một người phụ nữ không chỉ mua bộ trang phục để mặc, cô ấy còn quan tâm đến nhiều vấn đề: bộ trang phục được sử dụng trong dịp nòa, có tạo ấn tượng với người khác hay không? nó được thiết kế bởi công ty nào, thương hiệu ất có đang tin cậy không... Show Vì vậy ở quan điểm marketing thì khái niệm về sản phẩm được hiểu sâu hơn: Đầu tiên, sản phẩm là những gì mà doanh nghiệp cung cấp để thỏa mãn nhu cầu và ước muốn của khách hàng nhằm thu hút sự chú ý và sử dụng chúng. Thứ hai, sản phẩm của mỗi doanh nghiệp sẽ có những khác biệt về yếu tố vật chất hoặc yếu tố tâm lý. Với quan điểm trên, có thể xem xét sản phẩm ở ba cấp độ sau: Cốt lõi sản phẩm: Đòi hỏi các nhà marketing cần xác định được lợi ích mà khách hàng cần tìm kiến ở sản phẩm. Mỗi nhóm khách hàng khác nhau sẽ có những nhu cầu khác nhau, gắn liền với những lợi ích khác nhau và đó là cơ sở cho quyết định mua hàng của khách hàng. Vì vậy phần cốt lõi của sản phẩm chính là những lợi ích mà khách hàng cần tìm kiếm ở sản phẩm. Sản phẩm cụ thể: Doanh nghiệp sau khi nghiên cứu nhu cầu và lợi ích mà khách hàng muốn sẽ đưa những yếu tố này vào sản phẩm cụ thể vì đây mới chính là những sản phẩm mà khách hàng thực sự cần đến. Sản phẩm cụ tgheer bao gồm cá yếu tố: nhãn hiệu, kiểu dáng và những mẫu mã khác nhau, chất lượng sản phẩm, bao bì và một số các đặc tính khác. Khách hàng sẽ phân tích và đánh giá những yếu tố này để chọn sản phẩm tốt nhất cho họ. Sản phẩm tăng thêm: Ngoài lợi ích mà khách hàng nhận được từ sản phẩm, để gia tăng nhận thức và sự hài lòng doanh nghiệp còn cung cấp thêm các dịch vụ và lợi ích bổ sung như bảo hành, lắp đặt, thông tin, tư vấn... Một số doanh nghiệp còn sử dụng yếu tố này để tăng khả năng cạnh tranh của sản phẩm 2. Phân loại sản phẩmPhân loại theo thời gian sử dụng sản phẩm
Phân loại theo thói quen mua hàng
Phân loại theo tính chất tồn tại của sản phẩm
Sản phẩm dịch vụ: khách hàng không thể kiểm tra sản phẩm trước khi họ sử dụng, do đó họ thường đánh giá dựa trên độ uy tín và niềm tin của họ. ( tư vấn, du lịch, khám chữa bệnh...) Chiều 16/9, tại Hà Nội, trong khuôn khổ AgroViet 2022, Hội nghị "Tư vấn thiết kế, mẫu mã bao bì sản phẩm phù hợp nhu cầu của thị trường" đã chính thức diễn ra, thu hút sự quan tâm của đông đảo các nhà quản lý, các chuyên gia và doanh nghiệp. Hội nghị do Trung tâm Xúc tiến thương mại nông nghiệp phối hợp với Hiệp hội Bao bì Việt Nam tổ chức. Hội nghị diễn ra với hai hình thức trực tiếp và trực tuyến trên nền tảng zoom. Hội nghị nhằm nâng cao vai trò, tầm quan trọng của việc thiết kế mẫu mã bao bì sản phẩm phù hợp với nhu cầu của thị trường; đẩy mạnh hoạt động tuyên truyền, quảng bá thương hiệu, sản phẩm nông nghiệp góp phần tác động tích cực đến sản xuất, chế biến, tiêu thụ nông sản, thực phẩm sạch, an toàn; mặt khác giúp nâng cao ý thức, trách nhiệm khai thác, sử dụng hiệu quả và tiết kiệm tài nguyên thiên nhiên và bảo vệ môi trường. Chia sẻ tại Hội thảo, ông Nguyễn Minh Tiến, Giám đốc Trung tâm Xúc tiến thương mại nông nghiệp Việt Nam nhấn mạnh, trong sản xuất nông nghiệp, bao bì đóng vai trò quan trọng để bảo vệ nông sản và thực phẩm. Tuy nhiên, khi công nghệ phát triển và người tiêu dùng trở nên hiểu biết, sành điệu hơn thì thiết kế bao bì cũng trở nên quan trọng như chức năng của nó. Để cạnh tranh thành công, các doanh nghiệp cần tìm những cách độc đáo để sự kết nối cảm xúc giữa người tiêu dùng với thương hiệu mạnh mẽ hơn và bao bì là một cách để thương hiệu đến gần hơn và đến nhiều hơn với người tiêu dùng. Và một trong những xu thế của bao bì hiện nay là chất lượng bao bì xanh, bao bì bền vững và thân thiện với môi trường. Theo đại diện Hiệp hội Bao bì Việt Nam, trên phạm vi toàn cầu, giá trị bao bì đã tiến sát đến con số 500 tỉ USD/năm, tăng trưởng bình quân 12% năm, với Việt Nam con số tăng trưởng là 13,4%/năm. Hiện nay Việt Nam có khoảng trên 4.500 doanh nghiệp sản xuất bao bì, tập trung ở các vùng kinh tế trọng điểm: Đông Nam Bộ, Đồng bằng sông Hồng, Tây Nguyên, Tây Bắc… Thực tế, xuất phát điểm của bao bì là sản phẩm mà nó chứa đựng, bao bì lấy sản phẩm bên trong làm mục tiêu phục vụ. Trong nền kinh tế hàng hóa, trong bối cảnh kinh tế nước ta hội nhập ngày càng sâu rộng với nền kinh tế toàn cầu, vai trò của bao bì càng quan trọng. Nói đến công nghiệp bao bì không chỉ nói đến khoa học, công nghệ, mà còn là nghệ thuật. Có thể xem công nghiệp bao bì là một hệ thống bao gồm nhiều thành tố từ kỹ thuật, công nghệ, vận chuyển, lưu trữ, tiếp thị, bán hàng, mang tiện ích đến tận tay người tiêu dùng. Đối với bao bì, sự sáng tạo luôn là thuộc tính cần có. Nói đến bao bì còn là nói đến cái đẹp, không chỉ đẹp bởi hình dáng, màu sắc, bao bì còn thể hiện bản sắc văn hóa vùng miền, của quốc gia. Hiện, cuộc cách mạng 4.0 đang chi phối nhiều hoạt động trên toàn cầu, bao bì phải là bao bì thông minh, để truyền tải thông tin nhanh chóng, đầy đủ; bao bì thông minh giúp nhà sản xuất tương tác với nhiều đối tượng khác nhau. Tại Hội nghị, các đại biểu đã cùng nhau trao đổi, thảo luận về vai trò của bao bì, ý nghĩa, tầm quan trọng của bao bì trong kinh doanh, làm gì để có bao bì đạt hiệu quả cao, bao bì xanh - xu hướng của bao bì tương lai, một số xu hướng thiết kế bao bì trên thế giới, áp dụng cho startup nông nghiệp tại Việt Nam; nâng cao giá trị nông sản qua giỏ quà xanh… Cũng tại Hội nghị, chuyên gia, ThS. Huỳnh Thị Thu Hằng phân tích, doanh nghiệp cần để ý các yếu tố khi quyết định thiết kế bao bì, đó là: thân thiện môi trường, thiết kế thu hút, có dấu ấn riêng, các sản phẩm bên trong nên chia từng gói nhỏ cho 1-2 lần dùng sẽ an toàn thực phẩm, đóng gói định hình phẳng cho từng gói nhỏ sẽ dễ dàng kết hợp set quà cùng các đơn vị khác… Trong khi đó, một số ý kiến khác cũng đề xuất, để tăng tính thu hút và thúc đẩy doanh số cho sản phẩm nông sản cũng như set quà, các doanh nghiệp cần hướng tới các tiêu chí: nguyên liệu bền vững, gắn kết với giá trị truyền thống Việt Nam, ý tưởng độc đáo, có nét riêng, câu chuyện truyền cảm hứng, đảm bảo tiêu chuẩn thông tin và đóng gói an toàn vệ sinh, tiện lợi cho người dùng, tính tái sử dụng và ứng dụng vào đời sống cao, linh động cho việc tham gia vào các set quà chung…/. Mẫu sản phẩm là gì?Mẫu sản phẩm là cơ sở để đánh giá chất lượng của lô sản phẩm , hàng hóa. Việc lấy mẫu sản phẩm phải đảm bảo thực hiện một cách chính xác , có trình tự và đúng theo quy định. Phương pháp lấy mẫu sản phẩm không đúng sẽ dẫn đến kết quả sai lệch. Mỗi loại sản phẩm khác nhau sẽ có những phương pháp lấy mẫu khác nhau. Marketing quan niệm như thế nào về sản phẩm?Product trong Marketing Mix là hàng hóa hoặc dịch vụ được tiếp thị cho đối tượng mục tiêu. Nhìn chung, sản phẩm được cho là thành công khi nó đáp ứng nhu cầu chưa được giải quyết trên thị trường. Ngoài ra, nó còn có thể cung cấp trải nghiệm và tạo ra nhu cầu mới cho khách hàng. Sản phẩm có nghĩa là gì?Sản phẩm là bất cứ cái gì có thể đưa vào thị trường để tạo sự chú ý, mua sắm, sử dụng hay tiêu dùng nhằm thỏa mãn một nhu cầu hay ước muốn. Nó có thể là những vật thể, dịch vụ, con người, địa điểm, tổ chức hoặc một ý tưởng. Bao bì mẫu mã là gì?Mẫu mã bao bì tạo điểm nhấn khác biệt Bao bì là nơi cung cấp thông tin khái quát về hàng hóa. Thông qua bao bì, nhà sản xuất đưa ra các thông tin quan trọng như: Tên nhãn hàng, nơi sản xuất, ngày tháng đóng gói, trọng lượng, thương hiệu sản phẩm… |
