LinkedIn đã phát triển đều đặn một mạng lưới xây dựng nghề nghiệp cho phép mọi người giới thiệu danh mục đầu tư chuyên nghiệp của họ trực tuyến và tìm kiếm việc làm trong một diễn đàn trong đó các nhà tuyển dụng có thể tìm kiếm công nhân chất lượng hàng đầu. Bây giờ nó cũng đã trở thành một nơi gặp gỡ chính và nền tảng cho các tương tác và tiếp thị B2B.
Do chuyên môn này, LinkedIn là một địa điểm quan trọng đối với các doanh nghiệp phục vụ các doanh nghiệp khác, và điều đó có nghĩa là tiếp thị cho khán giả này đảm nhận vai trò và phong cách rất khác nhau. Tuy nhiên, những gì không thay đổi, là tầm quan trọng của phân tích trong việc đưa ra quyết định tiếp thị tốt, cũng như các khoản đầu tư hiệu quả nhất trong thời gian và tiền bạc. Vì vậy, nếu bạn là một công ty B2B, đây là một số cách mà LinkedIn và Analytics của nó có thể được sử dụng cho bạn.
Tìm công cụ của bạn
Để tận dụng các phân tích LinkedIn, tất nhiên, bạn cần, để tạo một tài khoản. Bạn có khả năng có một trang LinkedIn của công ty và tài khoản, cũng như các tài khoản cá nhân cho nhân viên của bạn. Điều quan trọng là phải phân biệt giữa các tương tác LinkedIn và tương tác Twitter / Facebook. Trong LinkedIn, bạn và nhân viên của bạn đang đại diện cho công ty. Đây không phải là nơi liên lạc truyền thông xã hội cá nhân hoặc thông thường xảy ra, và tính chuyên nghiệp là tất cả.
Nếu bạn là người tạo ra trang LinkedIn của công ty, thì bạn hoặc bất cứ ai bạn bổ nhiệm sẽ có quyền truy cập vào Analytics của trang đó. Bất cứ ai có trạng thái quản trị trang đều có thẩm quyền để xem Analytics của trang của công ty, sẽ có tab riêng trong "Chế độ xem quản trị". Tab Analytics nằm ở trên cùng, giữa "trang" và "hoạt động".
Dữ liệu có liên quan
Dữ liệu có thể quan trọng để đưa ra quyết định kinh doanh tốt, đặc biệt là khi nói đến tiếp thị, nhưng bạn chỉ nhận được kết quả tốt khi bạn đang nhìn vào dữ liệu phù hợp. Analytics nào trên LinkedIn hữu ích nhất cho bạn?
tab Analytics LinkedIn của bạn cung cấp cho bạn ba số liệu hữu ích ngay lập tức: Khách truy cập , Cập nhật , và Người theo dõi . Tuy nhiên, trong ba số liệu hữu ích này, có nhiều dữ liệu dạng hạt cụ thể hơn hoặc có thể không hữu ích với bạn, tùy thuộc vào vị trí lợi ích và mục tiêu đặc biệt của bạn. visitors, updates, and followers. However, within these three useful metrics there are more specific, granular data that may or may not be useful to you, depending on where your particular interests and goals lie.
Khách
Đó là một tên đơn giản, vì vậy trong trường hợp này, Analytics của khách cho bạn thấy có bao nhiêu khách truy cập đã đến trang của bạn.
Nếu bạn đang cố gắng chỉ để tăng khả năng hiển thị của mình và muốn xem có bao nhiêu người đang đến để kiểm tra nội dung của bạn, đây là nơi bạn bắt đầu. Trong Analytics của khách truy cập, bạn có thể phá vỡ dữ liệu của mình thành các số liệu cụ thể, chẳng hạn như traffic and demographics.
Số liệu giao thông
Bạn có thể quan tâm đến việc tìm hiểu tại thời điểm nào bạn nhận được số lượng khách truy cập cao nhất hoặc bạn có thể quan tâm đến việc xem những trang cụ thể mà khách truy cập đang tìm kiếm nhiều nhất.
Ngoài ra, có thể bạn muốn kiểm tra số lượng khách truy cập duy nhất so với cấp độ tham gia. Số liệu giao thông cho bạn thấy tất cả điều này.
Nhân khẩu học.
Đối với một số người, đó không phải là một câu hỏi về việc có bao nhiêu người đang truy cập một trang web, nhưng họ là ai. Bởi vì LinkedIn rất cụ thể về chi tiết nền tảng chuyên nghiệp của một người, Analytics khách truy cập có thể phá vỡ nhân khẩu học chuyên nghiệp, vì vậy bạn có thể thấy có bao nhiêu nhà đầu tư đang tìm kiếm một trang, nếu bạn đang cố gắng đảm bảo đầu tư, hoặc có bao nhiêu chuyên gia thiết kế đồ họa Nhìn, nếu bạn đang cố gắng tuyển dụng một nhà thiết kế đồ họa.
Ai ghé thăm thường quan trọng hơn nhiều so với số lượng du khách thô và LinkedIn có thể cung cấp cho bạn sự cụ thể này.
Cập nhật
Mặc dù Phân tích khách truy cập cung cấp cho bạn thông tin về những người đang truy cập trang của bạn, các bản cập nhật cho bạn thấy nội dung hay nội dung của bạn có hoạt động tốt như thế nào.
Các bản cập nhật Metric cho bạn thấy những phần nội dung đang được chú ý và là sự mòn mỏi và có thể được hưởng lợi từ một cách tiếp cận hoàn toàn mới. Bạn sẽ nhận được thông tin quan trọng trong các điểm nổi bật và số liệu tham gia.
Cập nhật điểm nổi bật
Số liệu này là một Goldmine của dữ liệu có thể hành động lâu dài. Cập nhật Điểm nổi bật theo dõi mức độ tương tác cho tất cả nội dung bạn tạo trên trang web của mình., Cho dù bạn đang đăng video, bài viết, ảnh hoặc bất kỳ sự kết hợp nào của các yếu tố đó, tính năng Điểm nổi bật cho bạn thấy loại phản ứng nào bạn đang nhận được hàng tháng .
Nhận xét, lượt thích và cổ phiếu đều được phản ánh ở đây để bạn có thể theo dõi hiệu suất của nội dung của mình qua dòng thời gian của mình.
Số liệu tham gia
Đây là một số liệu quan trọng vì nó phá vỡ bản chất cụ thể của các tương tác Nội dung của bạn đang gợi ra. Nó cho phép bạn xem những gì đang làm tốt và những gì không. Bản án tham gia theo dõi ấn tượng, ấn tượng độc đáo, nhấp chuột, lượt thích, cổ phiếu và dữ liệu quan trọng khác, đối với mỗi nội dung cụ thể.
Các số liệu tham gia cũng phân biệt giữa kết quả hữu cơ và kết quả được trả phí. Nếu bạn đã thanh toán cho quảng cáo trên LinkedIn, dòng đồ thị màu đỏ minh họa lưu lượng kết quả, trong khi dòng đồ thị màu xanh biểu thị lưu lượng tự nhiên và hữu cơ. Điều này rất quan trọng để phân biệt các nỗ lực được trả hiệu quả của bạn như thế nào.
Người theo dõi
Cuối cùng, một trong những số liệu quan trọng nhất cho các nhà tiếp thị chơi "Trò chơi dài" là số lượng người theo dõi bạn có thể tạo. Nếu bạn có thể bắt buộc khách truy cập thích công ty hoặc nội dung của mình trên trang LinkedIn đủ để "đăng ký" và đồng ý nhận thông tin liên lạc tiếp thị thông thường của bạn, bạn sẽ hầu như đạt được tương đương với "khách hàng lặp lại".
Các số liệu người theo dõi cho phép bạn hiểu rõ hơn về nhân khẩu học của khách hàng cũng như hiểu đối thủ của bạn.
Nhân khẩu học theo dõi
Đây có thể là một số liệu cực kỳ quan trọng đối với một số doanh nghiệp. Các loại người theo dõi bạn có thể rất quan trọng đối với các kế hoạch kinh doanh của mình, tùy thuộc vào việc bạn đang mời bạn là đối tác hoặc nhà đầu tư mới, tuyển dụng các chuyên gia lành nghề, hoặc chỉ cố gắng thiết lập các kết nối mới.
Nhân khẩu học theo dõi cho phép bạn phá vỡ các đặc điểm của những người theo dõi thành các danh mục như vị trí, nghề nghiệp, công nghiệp, quy mô công ty, và nhiều hơn nữa.
Công ty theo dõi
Điều quan trọng là xem những người khác đang làm như vậy để bạn biết liệu số liệu của bạn có hiệu quả hay không. Các công ty để theo dõi số liệu cho bạn thấy các công ty tương tự như thế nào với bạn đang biểu diễn. Bạn có thể so sánh mức độ tham gia của riêng bạn so với những người khác và xem nơi bạn có thể vượt trội hoặc kém hơn và điều chỉnh cho phù hợp. Với các công ty theo dõi, bạn có được các chi tiết cụ thể về tổng số người theo dõi của các công ty khác, những người theo dõi mới, cập nhật và tỷ lệ tham gia.
Điều này có thể rất quan trọng trong việc giúp bạn xác định nơi và cách bạn có thể cải thiện hiệu suất của riêng mình. Ví dụ: nếu bạn thấy rằng một công ty khác có mức độ tham gia cao hơn so với bạn, và đó là do công ty đang tạo video, bạn có thể quyết định nâng cao nội dung của mình bằng cách tạo video, podcast hoặc một số dạng nội dung khác sẽ tham gia và giữ chân khách hàng.
Suy nghĩ cuối cùng
LinkedIn đã tăng lên để nổi bật không chỉ là một mạng truyền thông xã hội chuyên nghiệp, mà là một phương tiện khả thi để tiếp thị và thậm chí là thế hệ dẫn đầu.
Với quyền truy cập vào các phân tích mạnh mẽ, hữu ích LinkedIn cung cấp, tiếp thị có thể nhận được kết quả tốt, miễn là thông tin đúng được thu thập, được phân tích, hiểu và đưa vào làm việc để nhắm mục tiêu chính xác, chính xác hơn.
Hiểu Analytics LinkedIn và tìm hiểu dữ liệu của nó có thể được sử dụng cho doanh nghiệp của bạn bằng là bằng tốt nghiệp chuyên nghiệp trong tiếp thị truyền thông xã hội .Tải về một tập tài liệu ngay hôm nay!