Sản phẩm có ra mắt thành công hay không phụ thuộc vào chiến lược quảng của sản phẩm đó. Bạn không biết nên xây dựng chiến lược quảng cáo sản phẩm như thế nào thì hãy cùng theo dõi bài viết Hướng dẫn cách xây dựng chiến lược quảng cáo sản phẩm đơn giản nhưng thành công nhất hiện nay của ngay nhé.
Các bước xây dựng chiến lược quảng cáo sản phẩm
Bước 1: bước đầu tiên Là con người Phải chọn lựa Được mục tiêu Của Chiến Dịch Quảng Cáo
Như các nàng đa biết trong marketing thì mỗi chiến dịch ads đều có mục tiêu chi tiết không giống nhau. Xét về mặt tổng quát mà nói thì mỗi chiến dịch ads sẽ có 1 trong 4 loại mục tiêu sau:
+ Mục tiêu thông tin: quảng bá thông tin về mặt hàng, dịch vụ, sự kiện… đến với đối tượng, người tiêu dùng mục đích. mục đích nội dung được dùng nhiều trong các chiến dịch truyền thông marketing cho mặt hàng mới.
+ Mục đích thuyết phục: thuyết phục, lôi kéo đối tượng, người sử dụng mục tiêu mua mặt hàng, dịch vụ, hoặc chỉ giản đơn là suy nghĩ theo khái niệm của nội dung ads.
+ Mục đích gợi nhớ: Cài vào bộ nhớ của đối tượng mục tiêu, người tiêu dùng mục đích một nội dung nhất định. thông tin ấy có khả năng là tên doanh nghiệp, nhãn hiệu sản phẩm, tên chúng ta, địa danh…
+ Mục đích so sánh và tấn công sản phẩm đối thủ cạnh tranh: So sánh ích lợi, công dụng sản phẩm của doanh nghiệp với mặt hàng của đối thủ chung ngành.
Xem thêm Quảng bá thương hiệu qua con dấu cách marketing rẻ nhất
Bước 2: tạo ra Ngân Sách Cho Chiến Dịch quảng cáo
Ngân sách chiến dịch ads gồm 2 phần:
+ Tiền của thực hiện truyền thông marketing và lượng doanh thu nhờ vào quảng cáo.
+ Tiền của hành động ads thường bao gồm: chi phí thuê các Agency làm truyền thông marketing, tiền của phương tiện truyền thông, tiền bạc thuê diễn viên, tiền của đạo cụ, máy móc… công ty luôn phải ước tính được lượng doanh thu nhờ vào truyền thông marketing [cả trong lâu dài, lẫn ngắn hạn] để hiểu được có nên bắt đầu hành động chiến dịch truyền thông marketing, đặc biệt là đối với doanh nghiệp vừa và nhỏ.
Bước 3: Xây dựng chiến lược truyền thông marketing
Việc xây dựng kế hoạch truyền thông marketing bao gồm hoạt động thiết kế thông điệp ads và chọn lựa phương tiện truyền thông.
+ Thiết kế thông điệp truyền thông marketing
Thông điệp quảng cáo là tiêu chí cốt lõi của chiến dịch ads. Một chiến dịch ads cho dù được đầu tư với quy mô rầm rộ bao nhiêu mà thông điệp ads sơ sài, phức tạp, gây hiểu nhầm, không phù hợp với văn hóa, tôn giáo, luật pháp đều sẽ trở thành thất bại.
Thông tin thông điệp ads phần lớn dựa trên mục đích quảng cáo. Nếu như quảng cáo nhằm mục tiêu thông tin, nội dung thông điệp sẽ tập trung vào thương hiệu, hình dáng, tác dụng mặt hàng cũng như là cách thức mua sản phẩm. Trong trường hợp truyền thông marketing nhằm mục đích thuyết phục, nội dung thông điệp sẽ tập trung vào lợi ích mặt hàng.
Bước 4: Kiểm duyệt đo lường & đánh giá trong lúc Chạy Và Sau Chiến Dịch
Công ty luôn phải theo dõi quá trình chạy chiến dịch truyền thông marketing để có khả năng có hành động kịp thời trong hoàn cảnh xảy ra sự cố như trục trặc kỹ thuật, sai thời điểm, thời lượng truyền thông marketing, người sử dụng phản ánh và khiếu nại về quảng cáo…
Việc nhận xét mức độ thành công của chiến dịch quảng cáo dựa trên các tiêu chí:
+ Giận dữ khách hàng: Ủng hộ, tò mò, kích thích, phản đối, thờ ơ, ức chế…
+ Doanh thu sản phẩm: tăng nhẹ, tăng đột biến, không tăng không giảm, giảm bớt, giảm mạnh.
Về mặt lý thuyết, một chiến dịch ads thành công phải được sự ủng hộ của người sử dụng mục tiêu cũng như cải thiện doanh số sản phẩm. Tuy nhiên, trong thực tế, cực kì khó để nhận xét cấp độ thành công của một chiến dịch truyền thông marketing nếu không đơn giản là người trong cuộc bởi tiêu chí nhận xét còn phụ thuộc vào nhiều yếu tố khách như thời gian, mục tiêu quảng cáo…
Chú ý khi xây dựng kế hoạch ads brand
Trong lúc xây dựng chiến lược quảng cáo cho brand, bạn cần quan tâm tới rất nhiều cụ thể công việc triển khai. Tuy vậy, hãy quan trọng chú ý những điều sau để làm giảm chiến dịch bị thất bại:
Thật đơn giản để bị cuốn vào các hoạt động và chiến thuật ngắn hạn kích thích bán hàng. Tuy vậy, khi nói đến việc xây dựng thương hiệu thì đấy là một sai lầm lớn. Kế hoạch nhãn hiệu không nên tập trung vào các chiến thuật ngắn hạn mà thay vì vậy là các mục tiêu lâu dài và tăng trưởng bền vững.
Xem thêm Cùng tìm hiểu chiến lược định giá sản phẩm trong marketing là gì ?
Các thương hiệu tối ưu nên gắn bó với chiến lược của họ trong suốt thời gian quảng cáo. Tuy nhiên, những kế hoạch cũng có thể thay đổi linh hoạt khi thị trường, người sử dụng và đối thủ thay đổi.
Tương tự như mục tiêu của chúng ta trong cuộc sống có thể thay đổi dựa theo thời gian, mục đích nhãn hiệu cũng vậy. cũng giống như, bạn có thể sửa đổi kế hoạch của mình để đạt được mục đích trong cuộc sống, thì kế hoạch tiếp thị thương hiệu cũng có thể thay đổi. Cuối cùng, bạn cũng có khả năng sẽ kiểm soát những cơ hội để tăng trưởng brand thành công hơn.
5 Yếu Tối Của quảng cáo hiệu quả
1. Lời chào hàng
Lời chào hàng không phải là mặt hàng hoặc dịch vụ. Nó là cách thức bạn bán sản phẩm hoặc dịch vụ. Công ty của bạn được xây dựng xung quanh mặt hàng và chiến dịch truyền thông marketing của bạn được xây dựng xung quanh lời chào hàng.
Bạn không rõ lời chào hàng là gì? Nó là một sự kết hợp độc đáo của mặt hàng hoặc dịch vụ với những ưu đãi, quà tặng và thông điệp truyền bá.
Do đó, có thể bạn chỉ có một mặt hàng, tuy nhiên bạn có thể tạo ra vô số lời chào hàng khác nhau để chào bán chủ đạo sản phẩm đấy.
2. Thông tin ads
Nội dung ads có sự liên quan đến thông điệp bạn dùng trong chiến dịch ads. Nó cần phải bài bản và làm thay đổi tâm lý, làm toát lên ích lợi – bao gồm cả những lợi ích khiến họ tương tác với ads và cả những lợi ích khiến họ hành động theo những gì bạn muốn họ làm.
Nội dung quảng cáo tốt sẽ sinh ra một sự cuốn hút mãnh liệt. Nó hấp dẫn và thuyết phục mà không cần phải dựa trên sự cường điệu hóa. Nếu như bạn nhắc đến điểm đau của họ, điều đấy sẽ ngay lập tức thu hút sự chú ý của người đọc từ những dòng thông tin đầu tiên.
3. Phương tiện truyền tải
Phương tiện truyền tải bảo gồm những hình ảnh, thiết kế, video hoặc danh sách ảnh trong chiến dịch quảng cáo của bạn.
Không cần phải quá tập trung vào sự thông minh trong thiết kế, chỉ cần nhắc đến những gì bạn mong muốn nói trong hình ảnh, video.
Sự đồng nhất trong những chiến dịch ads là rất quan trọng. Nó cho thấy sự nhất quán và khiến đối tượng cảm nhận sự tin tưởng ở bạn. Nếu như không hề có sự đồng nhất trong quảng cáo, niềm tin của đối tượng sẽ biến mất và bạn sẽ không có được thực hiện của họ.
Xem thêm Chiến lược marketing là gì ? Cùng tìm hiểu chiến lược marketing
5. Nhắm đối tượng mục tiêu
Yếu tố cuối cùng của một chiến dịch truyền thông marketing hiệu quả đấy là đối tượng được hướng đến và nó vô cùng quan trọng bởi vì thậm chí nếu bạn có lời chào hàng tốt, tuy nhiên được đưa ra sai đối tượng mục tiêu, chiến dịch quảng cáo của bạn cũng không đạt kết quả tốt.
Xây dựng chiến lược quảng cáo sản phẩm rất quan trọng trong kinh doanh. Hy vọng những thông tin trên sẽ hữu ích với tất cả mọi người. Cảm ơn mọi người đã theo dõi bài viết.
Hồng Quyên – Tổng hợp
Tham khảo [ goldsungroup.com.vn, brandee.edu.vn,… ]