Youtube chắc không còn xa lạ gì với các bạn nữa nhỉ? Hôm qua có người hỏi Dương rằng:
Anh Dương ơi! Làm sao để chạy Quảng cáo Youtube Ads? Hình thức quảng cáo này là như thế nào? Em có nên chạy quảng cáo video trên Youtube không nhỉ?...
Nếu để giúp bạn ấy hiểu hết được các vấn đề này có lẽ Dương phải mất vài ngày ngồi giảng giải.
Bởi vì để hiểu sâu, kĩ và làm được hiệu quả trên một nền tảng quảng cáo. Bạn cần có thời gian tìm hiểu và nghiên cứu về nó.
Dưới đây Cao Dương ví dụ 1 trong số các hình thức quảng cáo khi chúng ta xem Video trên Youtube.
quảng cáo chạy khi xem Video trên Youtube
Đó cũng là lý do nay Dương ngồi đây ghi chép lại tất tần tật về Quảng cáo Youtube Ads.
Vừa là để giúp cậu em kia hiểu cơ bản về quảng cáo Youtube, vừa để chia sẻ cho những độc giả của blog Maicaoduong biết thêm về một nền tảng quảng cáo của Google.
Những nội dung chính trong bài viết này:
Nào! Hãy cùng Dương đi vào chủ đề chính của ngày hôm nay nhé.
Thông thường khi bạn xem video trên Youtube bạn có hay bị các quảng cáo làm phiền không? Chắc chắn là có rồi, làm sao mà tránh được.
Những video ngắn xen vào giữa các video bạn đang xem đó chính là quảng cáo Youtube Ads.
quảng cáo youtube là gì
Nhưng đó chỉ là một vị trí của quảng cáo Youtube mà thôi. Hãy xem tiếp nó thường xuất hiện ở đâu và được nhận dạng như thế nào?
Quảng cáo Youtube Ads xuất hiện ở đâu?
Tất nhiên là xuất hiện trên trang Youtube rồi. Và các quảng cáo Youtube Ads sẽ có chữ “Quảng cáo” màu vàng bên trái tên của kênh Youtube.
Bạn hãy để ý nó sẽ được xuất hiện ở các vị trí sau:
Trên trang chủ Youtube
Khi bạn truy cập vào trang chủ Youtube. Quảng cáo có thể được xuất hiện ở các vị trí đầu trang.
Quảng cáo xuất hiện đầu trang chủ Youtube
Khi bạn gõ từ khóa vào ô tìm kiếm trên Youtube có thể các video xuất hiện hàng đầu kèm theo chữ “Quảng cáo” chính là những video đang được quảng cáo.
quảng cáo khám phá trên Youtube
Đây chính là quảng cáo Khám phá Discovery.
Quảng cáo Youtube Ads trên trang xem
Quảng cáo video cũng sẽ được xuất hiện khi bạn đang xem dở 1 video trên Youtube. Sẽ có 1 video ngắn xuất hiện cắt ngang nhịp xem video chính của bạn.
Ví dụ ở phần đầu bài viết bạn đã thấy Shopee quảng cáo chen giữa Video:
quảng cáo chạy khi xem Video trên Youtube
Đó chính là quảng cáo Youtube Ads. Ngoài ra, nó còn xuất hiện ở phần được đề xuất phía bên tay phải của trang xem.
Đây chính là phần quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua, hoặc quảng cáo không thể bỏ qua đều xuất hiện kiểu này.
Lợi ích khi quảng cáo Youtube
Khi làm bất cứ một điều gì đó bản thân cũng phải suy nghĩ xem mình sẽ được lợi gì từ việc làm đó. Vậy nếu chạy quảng cáo video trên Youtube bạn sẽ được lợi gì?
Tiếp cận đối tượng mục tiêu phù hợp
Cũng như quảng cáo GDN hay Google Search bạn có thể nhắm mục tiêu khách hàng tiềm năng thông qua nhân khẩu học, vị trí, tuổi tác, hành vi, chủ đề, từ khóa.
nhân khẩu học quảng cáo Youtube
Thời nay, khi mà các quảng cáo văn bản, hình ảnh không còn thu hút nữa thì video quay trực tiếp sản phẩm, dịch vụ trực quan nhất với nhiều hiệu ứng sinh động. Nó giúp tiếp cận khách hàng một cách độc đáo và đáng nhớ nhất.
Chi phí siêu tiết kiệm
Nếu đem so với các hình thức quảng cáo khác hiện nay, khi mà đã rất cạnh tranh rồi. Thì quảng cáo Youtube Ads có mức giá tiết kiệm hơn nhiều. Tuy nhiên, giá chỉ là một phần.
quảng cáo mua sắm youtube
Rẻ hay đắt quan trọng nhất vẫn là việc quảng cáo có hiệu quả hay không? Mà muốn hiệu quả thì bạn cần đầu tư thời gian, tiền bạc công sức để học hỏi cho đến nơi đến chốn.
Cách tính phí quảng cáo Youtube Ads
Quảng cáo Youtube Ads có 2 cách tính phí đó là:
- Tính phí cho mỗi lượt xem còn được gọi là CPV áp dụng cho dạng quảng cáo Trueview thông thường.
Bạn sẽ trả tiền cho các lượt xem video và các tương tác video khác [chẳng hạn như nhấp chuột vào lời kêu gọi hành động, thẻ và biểu ngữ đi kèm], tùy theo hành động nào diễn ra trước. Với quảng cáo Trueview thì bạn chỉ bị tính phí cho ai đó xem 30 giây video của bạn.
- Tính phí CPM cho mỗi 1000 lần hiển thị
Đối với định dạng quảng cáo Bumper Ads, khi quảng cáo của bạn được hiển thị 1000 lần thì Youtube sẽ thu phí quảng cáo của bạn. Tức là bạn đặt giá thầu trả cho Google phân phối quảng cáo Video hiển thị 1000 lần.
7 định dạng quảng cáo trên Youtube
Các định dạng quảng cáo video trên Youtube bao gồm:
1. Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua [Skippable in-stream ads hay TrueView Ads]
Đây là loại quảng cáo cơ bản được nhiều nhà quảng cáo lựa chọn. Video quảng cáo sẽ xuất hiện trước, trong hoặc sau các video khác trên Youtube cũng như trang web ứng dụng chạy trên các đối tác video của Google.
Quảng cáo này người xem có thể bỏ qua sau 5s.
Các thông số tiêu biểu
- Thời lượng video được đề xuất: Lớn hơn 12s và bé hơn 3 phút
- Hiển thị: Trước, trong hoặc sau video
- CTA: dài 10 kí tự và tiêu đề dài 15 kí tự
- Biểu ngữ: 300x60px hiển thị bên tay phải.
- Hình thức tính phí: Số lượt xem [CPV] hoặc 1000 lượt hiển thị [CPM]
- Người xem có thể bỏ qua quảng cáo
Quảng cáo này xuất hiện ở đâu?
Quảng cáo Trueview trong luồng có thể bỏ qua sẽ xuất hiện trên các trang xem trên Youtube. Và trên các trang web và ứng dụng chạy trên các đối tác video của Google.
Cách tính phí quảng cáo này như thế nào?
Quảng cáo Trueview có thể bỏ qua thường tính phí theo CPV, bạn sẽ bị tính phí khi khách hàng xem video của bạn tối thiểu 30s hoặc tương tác với video của bạn, tùy điều kiện nào đến trước.
Hoặc bạn cũng có thể sử dụng chiến lược giá thầu CPA, CPM mục tiêu thì sẽ bị tính phí cho số lượt hiển thị.
2. Với định dạng quảng cáo này nên chọn mục tiêu chiến dịch là gì?
Các mục tiêu chiến dịch dưới đây có thể phù hợp quảng cáo youtube ads trueview in stream:
- Doanh số
- Khách hàng tiềm năng
- Lưu lượng truy cập trang web
- Mức độ nhận biết thương hiệu và phạm vi tiếp cận
- Sự cân nhắc về thương hiệu và sản phẩm
3. Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua [Unskippable In-stream Ads]
Đây là hình thức quảng cáo trước, trong hoặc sau các video khác trên Youtube hoặc trên các trang trang web, ứng dụng đối tác video của Google.
Bạn muốn người xem toàn bộ thời lượng video và không có tùy chọn bỏ qua quảng cáo.
Các thông số tiêu biểu
- Thời lượng video: tối đa 15 giây
- Hiển thị trước, trong hoặc sau video
- CTA: CTA dài 10 ký tự và tiêu đề 15 ký tự.
- Hình thức tính phí: Số lần hiển thị [CPM]
- Người xem không thể bỏ qua quảng cáo
Quảng cáo xuất hiện ở đâu?
Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua cũng được xuất hiện trên các video trên trang Youtube và các website, ứng dụng đối tác của Google.
Cách tính phí
Chi phí sẽ được tính cho số lượt hiển thị hay CPM
Mục tiêu chiến dịch
Để chạy quảng cáo Unskippable In-stream Ads bạn có thể chọn mục tiêu là mức độ nhận biết thương hiệu và phạm vi tiếp cận. Hoặc cũng có thể chọn loại chiến dịch không cần hướng tới mục tiêu.
4. Quảng cáo khám phá video
Quảng cáo Youtube Ads với hình thức khám phá, video sẽ xuất hiện ở những nơi mà video có nhiều khả năng sẽ được người dùng để ý.
Nó sẽ xuất hiện ở cạnh các video khác có liên quan trên Youtube hoặc trong kết quả tìm kiếm hoặc trên trang chủ Youtube dành cho di động.
Cách thức hoạt động quảng cáo
Quảng cáo sẽ bao gồm hình thu nhỏ từ video cùng 1 số văn bản. Với kích thước và hình ảnh có thể khác nhau.
Hình thức trả phí
Khi chạy quảng cáo này bạn sẽ bị tính phí khi người xem chọn kích vào hình thu nhỏ video.
Mục tiêu của chiến dịch này
Quảng cáo khám phá video trên Youtube nên chọn mục tiêu cân nhắc về thương hiệu và sản phẩm. Hoặc cũng có thể tạo chiến dịch không cần hướng dẫn về mục tiêu.
5. Quảng cáo đệm [hay còn gọi Bumper Ads]
Thông thường Dương chỉ sử dụng quảng cáo đệm khi muốn tiếp cận người xem một cách rộng rãi bằng một thông điệp dễ nhớ, ngắn gọn.
Thông số về quảng cáo đệm
Quảng cáo đệm có thời lượng rất ngắn, tối đa 6s được phát trước, trong hoặc sau video đang xem. Ở định dạng này người xem sẽ không thể bỏ qua quảng cáo.
Hình thức trả phí
Bạn sẽ trả tiền trên lượt quảng cáo được hiển thị. Tức là CPM.
Nên chọn mục tiêu gì cho định dạng quảng cáo đệm?
Với định dạng quảng cáo đệm nên sử dụng mục tiêu mức độ nhận biết thương hiệu và phạm vi tiếp cận hoặc không cần hướng dẫn về mục tiêu.
6. Quảng cáo ngoài luồng phát
Với quảng cáo Youtube Ads này, Dương khuyên bạn chỉ nên sử dụng khi muốn tăng tiếp cận video trên thiết bị di động.
Đặc biệt: Quảng cáo sẽ tiếp cận người dùng di động bắt đầu bằng cách phát không có âm thanh. Và khi người dùng kích vào thì mới phát tiếng.
Tại sao? bởi quảng cáo này phát trên các trang web hay ứng dụng đối tác của Google. Nên sẽ mặc định Video bị tắt tiếng [vì các trang báo hay ứng dụng chuyên về đọc hoặc tin tức - không giống như chuyên Video như Youtube].
Nơi quảng cáo ngoài luồng phát xuất hiện
Quảng cáo video ngoài luồng phát chỉ dành riêng cho thiết bị di động và nó không có sẵn trên Youtube. Nó chỉ xuất hiện trên những trang web và ứng dụng chạy trên các đối tác video của Google.
Tính phí như thế nào?
Bạn sẽ bị tính phí trên nghìn lượt hiển thị có thể xem [vCPM]. Khi có người xem video phát trong 2 giây trở lên thì bạn mới bị tính phí.
Chọn mục tiêu nào cho quảng cáo ngoài luồng phát
Vẫn là mục tiêu tăng nhận diện và phạm vi tiếp cận thương hiêu. Hoặc cũng có thể không cần hướng dẫn về mục tiêu.
7. Quảng cáo trên đầu trang chủ
Hình thức hoạt động của quảng cáo trên đầu trang chủ:
Đối với máy tính
Trên trang chủ của Youtube sẽ xuất hiện một video nổi bật tự động chạy không có tiếng trong tối đa 30s.
Nó sẽ hiển thị dạng màn hình rộng hoặc theo tỉ lệ khung hình 16:9 kèm theo một số thông tin nằm bên phải. Nếu người dùng nhấn vào video hoặc hình thu nhỏ thì sẽ được chuyển tới trang xem.
Đối với thiết bị di động
Video nổi bật cũng sẽ tự động phát không có tiếng cho đến hết thời lượng thì thôi. Khi người dùng kích vào xem sẽ dẫn đến trang xem youtube và phát video nổi bật trên kênh đó.
Đối với màn hình TV
Nếu được hỗ trợ, Video nổi bật sẽ được phát không có tiếng trên trang đầu của ứng dụng Youtube dành cho TV. Người dùng có thể sử dụng điều khiển TV để tương tác với quảng cáo này. Một điều khác biệt so với 2 thiết bị máy tính và di động là trên TV sẽ không có nút CTA.
Cách tính phí
Điểm đặc biệt của quảng cáo trên đầu trang chủ là bạn cần đặt trước. Bạn cần làm việc với nhóm quảng cáo Google để được hỗ trợ nhận mức giá ước tính cũng như lượt hiển thị. Và quảng cáo này sẽ tính phí cho 1000 lượt hiển thị [CPM].
Nên sử dụng hình thức quảng cáo Youtube nào?
Câu hỏi này thực sự Dương nghĩ không có câu trả lời chính xác. Bởi tùy thuộc mục tiêu chiến dịch của mỗi người để chúng ta lựa chọn các hình thức quảng cáo video trên Youtube sao cho phù hợp.
cách quảng cáo youtube hiệu quả nhất
Bạn nên tìm hiểu và cài đặt thử tất cả các hình thức quảng cáo Youtube Ads. Bởi chỉ khi có trải nghiệm thì bạn mới hiểu sâu hơn về hình thức đó. Sau đó mới biết nên sử dụng hình thức nào thì phù hợp với mục tiêu của mình.
Với bản thân Dương
Dương thường hay sử dụng một số hình thức quảng cáo Youtube Ads sau:
- Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua
- Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua
- Quảng cáo khám phá video
- Quảng cáo đệm [hay còn gọi Bumper Ads]
Còn các hình thức khác thì rất ít khi sử dụng.
Khi nào nên sử dụng quảng cáo Youtube Ads
Nhiều bạn không biết lĩnh vực, ngành nghề của mình có phù hợp với việc chạy quảng cáo video trên Youtube hay không? Dương xin phép nhắc lại một lần nữa là:
Hãy xem đối tượng khách hàng của bạn có mặt trên Youtube hay không?
Chỉ cần khách hàng có xem video trên Youtube thì bạn nên tiếp cận họ để quảng bá thương hiệu, tăng tỉ lệ chuyển đổi đến khách hàng tiềm năng.
Quảng cáo Youtube Ads sẽ hiệu quả khi bạn muốn:
- Quảng bá thương hiệu, tăng nhận diện và tiếp cận thương hiệu
- Quảng bá sản phẩm, dịch vụ mới
- Tăng lượng người xem cho kênh youtube
- Tăng lượng người đăng kí kênh
- Quảng bá nội dung mới phát hành trên kênh youtube của bạn
Bạn cần quan tâm đến các chỉ số này khi chạy quảng cáo Youtube Ads
Nếu bạn chạy quảng cáo mà không biết cách theo dõi các chỉ số nào để đưa ra được đánh giá quảng cáo có hiệu quả hay không? Thì đúng thật là bạn đang ném tiền qua cửa sổ.
Với quảng cáo Youtube Ads bạn cần quan tâm một số chỉ số sau:
Lần hiển thị: được tính bằng 1 lần phân phát quảng cáo.
Lượt xem:
- Quảng cáo TrueView có thể bỏ qua: lượt xem được tính khi họ xem hết 30s hoặc toàn bộ quảng cáo nếu nó dưới 30s.
- Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua: lượt xem được tính khi họ xem hết 15s hoặc tương tác với quảng cáo của bạn cũng được tính là 1 lượt xem
- Quảng cáo Bumper Ads [quảng cáo đệm]: Lượt xem được tính khi họ xem hết video hoặc tương tác với quảng cáo.
- Các lượt xem quảng cáo video lớn hơn 10 giây sẽ tính vào số lượt xem của kênh.
Tỷ lệ xem:
Là tỷ lệ % người xem đã quyết định xem hoặc tương tác với quảng cáo video của bạn.
Giá mỗi lượt xem [CPV] trung bình:
Số tiền trung bình mà bạn phải trả mỗi khi ai đó xem quảng cáo của bạn.
Số lượt xem kiếm được:
Khi người đó xem quảng cáo của bạn, sau đó xem một video khác trên kênh YouTube của bạn trong vòng 7 ngày.
Kết luận
Nghĩ thì đơn giản, nhưng thực sự để tạo ra một quảng cáo Video trên Youtube hiệu quả thì không hề dễ. Bạn cần xác định rõ mục tiêu của chiến dịch và sau đó đo lường kỹ lưỡng các chỉ số đạt được sau quảng cáo Youtube Ads. Từ đó mới đưa ra được đánh giá cuối cùng.
Dương nghĩ
Không có gì là đơn giản. Nó chỉ đơn giản với những người mới biết hời hợt về nó. Còn nếu bạn đi sâu tìm hiểu mới biết quảng cáo Youtube Ads không đơn giản chút nào.
Tuy nhiên, cũng không có gì là phức tạp nếu bạn thực sự muốn tìm tòi và không ngừng học hỏi. Bạn sẽ có được những kiến thức vững chắc về Youtube Ads và những chiến dịch hiệu quả mang lại doanh thu cho công ty mình.