Cách thực hiện nghiên cứu từ khóa cục bộ trong & nbsp; 2021

Nhưng chính xác làm thế nào bạn làm nghiên cứu từ khóa địa phương?

Trong hướng dẫn này, bạn sẽ học:

• Tại sao nghiên cứu từ khóa địa phương là quan trọng
• Cách thực hiện nghiên cứu từ khóa địa phương
• Làm thế nào để đối phó với nhiều địa điểm
• Nếu bạn có văn phòng hoặc cửa hàng ở nhiều địa điểm, thường không cần phải lặp lại toàn bộ quá trình ở trên cho mỗi vị trí. Bạn chỉ cần có các vị trí trên trang web của bạn.
• Cách theo dõi thứ hạng từ khóa cục bộ

Nghiên cứu từ khóa cục bộ rất quan trọng vì bạn cần hiểu những gì mọi người nhập vào các công cụ tìm kiếm như Google khi tìm kiếm các sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp của bạn.

Điều đó nghe có vẻ rõ ràng, nhưng đó là loại vấn đề.

Hầu hết mọi người chỉ đoán những từ khóa này và cho rằng họ biết cách mọi người đang tìm kiếm doanh nghiệp của họ. Điều này thường dẫn đến họ nhắm vào các từ khóa sai hoặc bỏ qua hoàn toàn các từ khóa có thể tác động tích cực đến điểm mấu chốt của chúng.

Ví dụ: nếu bạn là thợ sửa ống nước ở London, có lẽ bạn đã tìm ra rằng bạn muốn xếp hạng cho các từ khóa như "Thợ sửa ống nước ở London". Nhưng những dịch vụ khác bạn cung cấp thì sao? Bạn có một trang dành riêng để thoát khỏi bỏ chặn? Bạn có biết mọi người tìm kiếm những dịch vụ đó như thế nào?

Đây là tất cả những điều nghiên cứu từ khóa địa phương nhằm mục đích trả lời.

Thực hiện theo năm bước đơn giản này.

Bước 1. Liệt kê các dịch vụ bạn muốn

Trước khi bạn bắt đầu tìm kiếm từ khóa, trước tiên bạn cần hiểu các dịch vụ được cung cấp bởi doanh nghiệp. Bạn nên làm điều này cho dù bạn đang thực hiện nghiên cứu từ khóa địa phương cho khách hàng hoặc doanh nghiệp của riêng bạn.

Đây là quá trình tôi muốn giới thiệu:

a] Hỏi hoặc động não

Nếu bạn đang làm điều này cho doanh nghiệp của riêng bạn, có lẽ bạn đã có một ý tưởng tốt về các dịch vụ bạn cung cấp. Lưu ý chúng trong một tài liệu văn bản và chuyển sang NextStep.

Nếu bạn đang làm điều này cho một khách hàng, hãy yêu cầu họ liệt kê các dịch vụ của họ.

Bài tập này là siêu quan trọng vì nhiều người không bao giờ có ý thức về tất cả các dịch vụ khác nhau mà họ thích nghi.

Ví dụ, một thợ sửa ống nước có thể cung cấp tất cả các dịch vụ này ...

• Xả tháo bỏ
• Sửa chữa nồi hơi
• Lắp đặt nồi hơi
• Dịch vụ nồi hơi
• Lắp đặt tản nhiệt
• Sửa chữa ống nổ

Nhưng trong tâm trí của họ, có lẽ họ chỉ nghĩ về chức danh công việc của họ: Thợ sửa ống nước.

Mọi người thực sự đang tìm kiếm "thợ sửa ống nước" nhưng nhiều người đang tìm kiếm nhiều dịch vụ cụ thể hơn. Đó là lý do tại sao nó rất quan trọng để hiểu mọi thứ được cung cấp như một điểm khởi đầu.

b] Mở rộng ý tưởng

Brainstorming sẽ hiếm khi phát hiện ra tất cả các dịch vụ liên quan mà mọi người đang tìm kiếm. Vì vậy, đáng để mất một phút để kiểm tra các dịch vụ bạn có thể đã bỏ lỡ.

Đây là cách dễ nhất đến Dothis:

Điều này sẽ hiển thị tất cả các truy vấn từ cơ sở dữ liệu của chúng tôi chứa tất cả các từ từ các từ khóa của bạn [theo bất kỳ thứ tự nào]. Sau đó, đó chỉ là một trường hợp lướt qua các dịch vụ mà bạn có thể đã bỏ lỡ.

Ví dụ: nếu chúng ta thực hiện việc này cho các dịch vụ liên quan đến hệ thống ống nước, chúng ta sẽ thấy những thứ chúng ta đã bỏ lỡ như "Cài đặt nồi hơi Combi", cài đặt nồi hơi Gas, "và" cài đặt tản nhiệt ".

Một cách khác để tìm các dịch vụ 'bị bỏ lỡ' là cắm một trang cạnh tranh vào trang web của AHREFS, sau đó tìm các URL ánh xạ tới các dịch vụ trong hàng đầu Báo cáo. Top Pagesreport.

Ngoài ra, kiểm tra điều hướng trang web của họ vì dịch vụ thường sẽ được liệt kê ở đó.

c] Tinh chỉnh danh sách của bạn

Nếu bạn đang làm việc với một khách hàng, hãy gửi qua các ý tưởng bạn tìm thấy và hỏi nếu họ cung cấp các dịch vụ đó. Thêm bất kỳ dịch vụ được xác nhận vào danh sách ban đầu của bạn.

Bước 2. Kiểm tra ý định địa phương

SEO địa phương là về thứ hạng cho các từ khóa với ý định địa phương, có nghĩa là những người tìm kiếm họ đang tìm kiếm các dịch vụ địa phương rõ ràng.

Vì vậy, bước tiếp theo là kiểm tra xem mọi người đang tìm kiếm các dịch vụ này thực sự muốn shoplocal hay không.

Nếu bạn sống trong cùng khu vực với doanh nghiệp bạn đang thực hiện nghiên cứu từ khóa địa phương, cách dễ nhất để thực hiện việc này là tìm kiếm Google cho các dịch vụ của bạn. Google sẽ sử dụng vị trí của bạn để cá nhân hóa kết quả, vì vậy bạn có thể biết nếu có ý định cục bộ bằng cách kiểm tra SERPFOR Hai điều:

Ví dụ: nếu chúng ta tìm kiếm "cài đặt nồi hơi", chúng tôi sẽ thấy một gói bản đồ và một số doanh nghiệp địa phương trong kết quả tìm kiếm vì từ khóa này có mục đích cục bộ.

Nếu chúng ta tìm kiếm "Nồi hơi Worcester", "[Nhân tiện, chúng ta đang nói về Worcester, thương hiệu, không phải là lo lắng vị trí], không có gói bản đồ và không có kết quả nào từ các doanh nghiệp địa phương. Có vẻ như từ khóa này không có ý định địa phương và những người tìm kiếm chỉ đang tìm cách mua một cài đặt nồi xốp Worcester trên Handown.

Đối với các từ khóa Không có Mục đích địa phương, đặt chúng sang một bên cho Nextstep.

Nếu bạn không sống ở cùng khu vực với doanh nghiệp bạn đang làm việc, đây là một cách giải quyết để kiểm tra mục đích địa phương:

Bạn sẽ thấy một serp cục bộ nơi bạn có thể kiểm tra bảng xếp hạng kinh doanh địa phương và sự hiện diện của một chiếc mũ:

Bước 3. Kiểm tra khối lượng tìm kiếm

Nhận được khối lượng tìm kiếm cục bộ chính xác cho các từ khóa địa phương là khó vì khá nhiều công cụ SEO chính chỉ hiển thị khối lượng toàn quốc và toàn cầu.

Nhưng đây là điều: mọi người lo lắng quá nhiều về khối lượng tìm kiếm với localseo.

Chín lần trong số mười lần, ngay cả khi khối lượng tìm kiếm cho các dịch vụ của bạn siêu thấp, bạn vẫn muốn tạo một trang về nó cho khách truy cập của bạn.

Ví dụ: lấy một dịch vụ như lắp đặt nồi hơi.

Rất nhiều người đang tìm kiếm điều này trong một thị trấn nhỏ. Nhưng nếu đó là một dịch vụ bạn cung cấp, có lẽ bạn vẫn nên tạo một trang về nó bởi vì nó hữu ích cho khách truy cập - bao gồm cả những người tìm thấy bạn bằng cách googling một cái gì đó rộng như "thợ sửa ống nước".

Với thực tế đó, bạn có thể hỏi: Tại sao bận tâm kiểm tra khối lượng tìm kiếm atall?

Câu trả lời rất đơn giản: vì vậy bạn biết những trang nào để ưu tiên trong các nỗ lực SEO địa phương của bạn.

Làm thế nào để bạn tìm thấy khối lượng tìm kiếm địa phương?

Nó phụ thuộc vào việc bạn muốn kiểm tra khối lượng cho ngầm hoặc rõ ràng Từ khóa-một khái niệm sẽ chưng cất critchlow và Tom Anthony giải thích trong video 2013 này: implicitor explicitkeywordsa concept that Distilleds Will Critchlow and Tom Anthony explain in this 2013 video:

Tìm tập tìm kiếm cho ẩn Từ khóa

Từ khóa địa phương ngầm định là những từ khóa tìm kiếm một kết quả cục bộ mặc dù không đề cập đến vị trí của họ trong truy vấn tìm kiếm của họ.

Examples:

• thợ sửa ống nước
• Thay thế nồi hơi
• Lắp đặt tản nhiệt

Điều này chắc chắn là cách hầu hết mọi người tìm kiếm các doanh nghiệp địa phương. Rốt cuộc, tại sao phải làm phiền "Thợ sửa ống nước ở thành phố New York" khi bạn sẽ nhận được kết quả tương tự bằng cách chỉ cần gõ "thợ sửa ống nước?"

Nhưng có một vấn đề:

Nếu bạn kiểm tra khối lượng tìm kiếm cho các từ khóa ngầm trong từ khóa explorer [hoặc bất kỳ công cụ nghiên cứu từ khóa của bên thứ ba], các ước tính dành cho cả nước.

Điều đó không được sử dụng nhiều cho SEO địa phương vì chúng ta cần biết có bao nhiêu người đang tìm kiếm những từ khóa ngầm này trong khu vực cần sử dụng.

Làm thế nào chúng ta có thể tìm thấy thông tin đó?

Google Keyword Planneris được cho là công cụ tốt nhất cho This.

Đây là quá trình:

Bây giờ bạn thấy các phạm vi khối lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng cho các từ khóa địa phương ẩn trong yourarea.

Tìm tập tìm kiếm cho Khám phá Từ khóa

Từ khóa cục bộ rõ ràng là từ khóa nơi người tìm kiếm tham chiếu rõ ràng vị trí của họ.

Examples:

• thợ sửa ống nước ở Nottingham.
• Nottingham thay thế nồi hơi
• Cài đặt tản nhiệt Nottingham

Nếu bạn thấy rằng các tìm kiếm ngầm định cho một số dịch vụ của bạn không có ý định cục bộ, đây là nơi bạn có thể thêm một công cụ sửa đổi vị trí để biến chúng thành các tìm kiếm rõ ràng.

Ví dụ: "Lò hơi worcester" ẩn không có ý định địa phương, nhưng tìm kiếm rõ ràng ["Nút nồi hơi Worcester"]:

Với các từ khóa rõ ràng, bạn không cần phải dựa vào Google Keyword Planner vì chính truy vấn sẽ cho bạn biết vị trí của người tìm kiếm. Vì vậy, bạn có thể sử dụng một công cụ nghiên cứu từ khóa như từ khóa explorerto Nhận ước tính âm lượng tìm kiếm chính xác hơn cho các từ khóa này.

Bước 4. Nhóm và bản đồ Từ khóa Tourls

Nghiên cứu từ khóa địa phương không chỉ là tìm kiếm những gì mọi người đang tìm kiếm. Đó cũng là về việc hiểu cách bạn sẽ nhắm mục tiêu những từ khóa đó.

Hầu hết thời gian, trang chủ của bạn sẽ không được xếp hạng cho tất cả các dịch vụ bạn muốn.

Đó là lý do tại sao hầu hết các doanh nghiệp địa phương tạo các trang dành riêng cho mỗi dịch vụ.

Đây là nơi mọi thứ có thể hơi khó hiểu vì không phải lúc nào cũng rõ ràng những dịch vụ nào và không cần các trang chuyên dụng.

Ví dụ: lấy các dịch vụ này:

• Lắp đặt nồi hơi
• Lắp đặt nồi hơi Combi
• Lắp đặt nồi hơi dầu

Không rõ liệu chúng ta có cần các trang chuyên dụng cho "cài đặt nồi hơi" và "lắp đặt nồi hơi dầu hay không hoặc liệu chúng ta có thể xếp hạng cho tất cả các thuật ngữ này và nhiều hơn nữa với một trang về" lắp đặt nồi hơi ".

Cách tốt nhất để kiểm tra là phân tích các kết quả hàng đầu hiện tại cho các từ khóa.

Ví dụ: xem xét kết quả tìm kiếm cho "Cài đặt nồi hơi dầu", trang từ Xếp hạng doanh nghiệp địa phương ở vị trí số 4 đặc biệt về lắp đặt nồi hơi dầu - không chỉ là cài đặt nồi hơi nói chung.

Vì vậy, theo tôi, trang web của chúng tôi sẽ có một trang dành riêng cho dịch vụ này.

Nếu chúng ta làm điều tương tự cho "cài đặt nồi hơi Gas", chúng ta sẽ thấy trang này trong top10:

Vì đây không phải là cụ thể về cài đặt nồi hơi Gas, có lẽ chúng tôi không cần một trang dành riêng cho dịch vụ này. Chúng ta có thể cố gắng xếp hạng cho điều này và các điều khoản liên quan với một trang rộng hơn về cài đặt / thay thế nồi hơi.

Điều đó nói rằng, đáng chú ý là có một số sắc thái của quá trình này và đó không phải là một khoa học chính xác. Nếu bạn không chắc chắn ở bất kỳ giai đoạn nào, chỉ cần nghĩ về việc khách truy cập trang web có tìm thấy một trang dành riêng cho một dịch vụ cụ thể hữu ích hay không. Nếu cảm thấy như bạn có thể dễ dàng nói với họ mọi thứ họ cần biết về dịch vụ cụ thể đó trên một trang rộng hơn, có lẽ không đáng để tạo một trang chuyên dụng.

Bước 5. Tìm kiếm 'những điều cần đề cập'

Hãy nói rằng một trong những dịch vụ bạn cung cấp là Sửa chữa nồi hơi.

Làm cách nào để bạn tạo một trang xếp hạng cục bộ cho "Sửa chữa nồi hơi" và các thuật ngữ liên quan?

Thật không may, cách tiếp cận nhiều người ở đây là nhồi nhét từ khóa. Đây là nơi họ tìm thấy tất cả những cách phổ biến nhất mà ai đó có thể tìm kiếm một dịch vụ và lặp lại các cụm từ chính xác trong Hercopy.

Đây là một ví dụ:

Đây là phương pháp sai. Tất cả những gì nó làm là làm cho trang không thể đọc được.

Nhưng trong khi bạn không nên nhập từ khóa, nó đáng để tìm kiếm những điều cần đề cập 'có liên quan vì một vài lý do:

Hãy nhìn vào một vài cách để Dothis.

Kiểm tra bảng xếp hạng từ khóa cho các trang tương tự

Đi đến Google, tìm kiếm một trong các dịch vụ của bạn và tìm kiếm một trang xếp hạng hàng đầu từ một doanh nghiệp địa phương.

Cắm URL đó vào trang web explorer, đi đến Từ khóa hữu cơ Báo cáo và lọc cho 10 thứ hạng hàng đầu.

Nhãn cầu Những từ khóa này thường sẽ tiết lộ những điều bạn có thể muốn đề cập trên YourPage.

Ví dụ: một trong những trang dịch vụ sửa chữa nồi hơi hàng đầu tại London cũng xếp hạng:

• Sửa chữa nồi hơi North London
• Sửa chữa nồi hơi East London

Mặc dù chúng tôi không muốn nhồi các cụm từ chính xác đó vào nội dung của trang của chúng tôi, nhưng nó có thể có ý nghĩa khi liệt kê các khu vực chúng tôi phục vụ trên trang. Điều này có khả năng có thể giúp chúng ta xếp hạng cho những chiếc đuôi dài và cũng mang đến cho khách hàng tiềm năng tự tin rằng chúng tôi phục vụ họ.

Những thứ khác Xếp hạng trang bao gồm:

• Giá cố định Sửa chữa nồi hơi
• Gas Sửa chữa nồi hơi
• khẩn cấp Sửa chữa nồi hơi London
• Combi Sửa chữa nồi hơi

Vì vậy, có vẻ như nó có thể đáng để đề cập đến các loại nồi hơi mà chúng ta sửa chữa [khí, combi], cho dù chúng ta cung cấp giá cố định và liệu chúng ta có sẵn sàng để gọi khẩn cấp hay không.

Nó đáng để lặp lại quá trình này cho bất kỳ trang hàng đầu có liên quan để xây dựng quan điểm toàn diện về những gì khách hàng đang tìm kiếm.

Kiểm tra các trang xếp hạng hàng đầu bằng tay

Mặc dù các công cụ nghiên cứu từ khóa giống như các từ khóa explorerrun trên cơ sở dữ liệu khổng lồ [chúng ta có hơn 11 tỷ từ khóa], một số từ khóa địa phương chỉ là quá hiếm khi được tìm kiếm các công cụ để khám phá.

Vì lý do đó, nó đáng để nhãn dán các trang hàng đầu từ các doanh nghiệp địa phương để tìm kiếm những điều cần đề cập.

Ví dụ, đây là một vài điều được đề cập trên trang xếp hạng hàng đầu về dịch vụ sửa chữa nồi hơi:

• Gas an toàn đăng ký.
• Thành phố & Bang hội được công nhận
• Vaillant, Worcester Bosch, Baxi [I.E., Thương hiệu nồi hơi phổ biến họ có thể sửa chữa]

Ngay cả khi chỉ có một vài người đang tìm kiếm dành riêng cho các dịch vụ sửa chữa nồi hơi đã đăng ký an toàn khí tại London mỗi tháng, đề cập đến các điều khoản này trên trang của chúng tôi sẽ giúp thông báo cho khách hàng tiềm năng, xây dựng niềm tin và có thể dẫn đến nhiều doanh nghiệp hơn - là toàn bộ điểm của localseo.

Nếu bạn không muốn đoán, bạn cũng có thể sử dụng cũng nói về Báo cáo trong Ahrefs 'Keywords Explorer. Điều này cho thấy những từ khóa và cụm từ khác mà các trang xếp hạng hàng đầu cho từ khóa mục tiêu của bạn thường xuyên đề cập.

Kiểm tra các câu hỏi phổ biến

Những người tìm kiếm dịch vụ của bạn có thể muốn một vài câu hỏi được trả lời trước khi họ thuê bạn. Vì vậy, nó đáng để tìm kiếm những câu hỏi này và trả lời chúng trên Yourpage.

Có một vài cách để làm điều này.

Phương pháp đầu tiên là tìm kiếm dịch vụ của bạn và tìm kiếm một 'Mọi người cũng hỏi' trong kết quả tìm kiếm. Điều này cho thấy các câu hỏi liên quan mà người tìm kiếm cũng yêu cầu Google.

Phương pháp thứ hai là cắm dịch vụ vào từ khóa của ahrefs explorerand kiểm tra câu hỏi báo cáo. Điều này cho thấy các câu hỏi phổ biến có chứa tên dịch vụ.

Nếu bất kỳ câu hỏi nào trong số này có vẻ như những thứ mà khách hàng tiềm năng có thể muốn biết trước khi kinh doanh với bạn, hãy xem xét việc trả lời chúng trên YourPage.

Nếu bạn có văn phòng hoặc cửa hàng ở nhiều địa điểm, thường không cần phải lặp lại toàn bộ quá trình ở trên cho mỗi vị trí. Bạn chỉ cần có các vị trí trên trang web của bạn.

Nếu bạn chỉ có một vài địa điểm, giải pháp dễ nhất là liệt kê tất cả trong trang liên hệ của bạn.

Đó là những gì cửa hàng bánh sandwich địa phương này:

Google sau đó xếp hạng trang chủ của họ cho các tìm kiếm địa phương rõ ràng có liên quan.

Nếu bạn thích, bạn có thể tạo trang đích cho từng vị trí vật lý.

Đó là những gì kế toán này làm:

Nếu chúng tôi cắm trang web của họ vào Site Explorer của Ahrefs, chúng tôi thấy trong đó Google xếp hạng các trang đích cục bộ của họ để tìm các tìm kiếm cục bộ rõ ràng có liên quan:

Cho rằng các doanh nghiệp địa phương chỉ bao gồm khu vực địa phương của họ, bạn thường không thể viết và xếp hạng các bài đăng trên blog trong Google mà thực sự gửi nhiều kinh doanh của bạn.

Ví dụ: giả sử bạn là thợ sửa ống nước ...

Nếu bạn tìm kiếm "Thợ sửa nguồn" trong Keywords Explorerand, hãy kiểm tra Câu hỏi Báo cáo, bạn thấy rất nhiều điều mà khách hàng của bạn có thể đang tìm kiếm, Giống như: .Questionsreport, you see plenty of things your customers might be searching for,like:

• Bao nhiêu thợ sửa ống nước có giá để phù hợp với một phòng tắm
• Làm thế nào để tìm một thợ sửa ống nước bạn nghi ngờ
• Thợ sửa ống nước khẩn cấp giá bao nhiêu

Vấn đề là những tìm kiếm này hiếm khi có ý định địa phương. Vì vậy, ngay cả khi bạn quản lý để xếp hạng cho họ, 99% khách truy cập mà bạn thu hút sẽ không ở trong khu vực địa phương của bạn và sẽ không bao giờ trở thành khách hàng.

Điều này có nghĩa là bạn không nên viết nội dung tập trung từ khóa cho blog kinh doanh địa phương của mình?

Không cần thiết.Từ khóa thực sự chỉ là một proxy cho những gì mọi người đang tìm kiếm.Nếu nhiều người đang tìm kiếm "một thợ sửa ống nước có giá bao nhiêu để phù hợp với phòng tắm", rõ ràng đây là điều mà khách hàng tiềm năng có thể muốn biết.Vì vậy, bạn có thể muốn viết một bài đăng trên blog về chủ đề đó cho khách truy cập trang web đến thông qua các người khác.

Với nghiên cứu từ khóa cục bộ trong túi và các trang của bạn được xây dựng, bạn sẽ cần một cách để theo dõi bảng xếp hạng từ khóa cục bộ của bạn.Đây là cách làm điều đó bằng cách sử dụng Trình theo dõi Xếp hạng của AHREFS:

Suy nghĩ cuối cùng

Nghiên cứu từ khóa địa phương khá đơn giản.Nhưng hãy nhớ rằng, đây chỉ là một khía cạnh của SEO địa phương.Bạn cũng nên tạo và tối ưu hóa hồ sơ doanh nghiệp Google của mình, xây dựng các trích dẫn cục bộ, tối ưu hóa các trang của bạn, nhận đánh giá và nhiều hơn nữa.

Tìm hiểu thêm trong hướng dẫn đầy đủ của chúng tôi về SEO địa phương.

Có câu hỏi nào không?Ping tôi trên twitter.