7 chiến dịch kỹ thuật số nào nhất của 2017 ... cho đến nay

Chúng tôi chỉ nửa năm một lần, và đã có, đã có một số chiến dịch kỹ thuật số đã thiết lập cao thanh. Sử dụng nhiều nền tảng để khai thác vào xu hướng và kể những câu chuyện hấp dẫn, các chiến dịch sử dụng một loạt các phong cách và chủ đề để giúp các tổ chức tạo nên tiếng vang nhắn, sản phẩm và thương hiệu của họ.

Với 65% các nhà tiếp thị trích dẫn thử thách lớn nhất của họ là tạo ra giao thông và khách hàng tiềm năng theo báo cáo trong nước gần đây của Hubspot, một chiến dịch kỹ thuật số tuyệt vời đều có thể nắm bắt trí tưởng tượng của khán giả và sự tham gia của sự tham gia.

Từ chính trị đến rượu, phi lợi nhuận cho thời trang, hãy xem xét những chiến lược nằm đằng sau các chiến dịch kỹ thuật số có tác động nhất năm 2017 cho đến nay.

1) Chính trị - Thời báo New York

Chiến dịch Sao chép, Sao chép này là đa nền tảng, xuất hiện trên TV, in, ngoài trời, trên mạng xã hội và tiếp thị qua email trực tiếp. Một phản ứng với hiện tượng tin tức giả mạo, chủ tịch của Trump và sự tuân thủ của chính quyền của ông đối với "sự thật thay thế", chiến dịch đã khắc phục đối đầu với cảm giác xói mòn rộng rãi về đức tin để biết sự thật.

Các thương mại nhấp nháy thông qua một loạt các tuyên bố bắt đầu bằng "Sự thật là ..." bao gồm một trong đó là một tài liệu tham khảo trực tiếp cho chính Tổng thống Trump: "Sự thật là phương tiện truyền thông không trung thực".

New York Times đã phát sóng quảng cáo TV Punchy của họ trong một khe quảng cáo 30 giây trong Giải thưởng Học viện vào tháng Hai, nhắm vào khán giả tự do sẽ dễ tiếp thu nhắn tin của họ. Đó là một thành công lớn với hơn 15 triệu lượt xem kể từ lần đầu tiên phát sóng và được theo dõi với quảng cáo được nhắm mục tiêu trên phương tiện truyền thông xã hội theo cùng một phong cách, cũng như tiếp thị qua email trực tiếp để tăng người đăng ký.

Với những người đăng ký hiện tại ở mức kỷ lục 308.000 đăng ký kỹ thuật số trong quý đầu tiên của năm 2017, chiến dịch là một ví dụ tuyệt vời về việc sử dụng các sự kiện hiện tại để tạo cảm giác cấp bách và thúc đẩy sự tham gia của khách hàng.

2) Vấn đề xã hội - Heineken

Mở cửa thế giới của bạn đạt được thành công những gì Kendall Jenner Pepsi quảng cáo để làm. Phải có sự khác biệt về chính trị thực sự và đưa ra nhân loại đằng sau họ, phục hồi một niềm tin trao quyền vào lòng tốt và sự hiểu biết của con người.

Một thí nghiệm xã hội thực tế, Heineken đã kết hợp với những người từ hai đầu đối diện của quang phổ (nữ quyền và nữ quyền, hoạt động biến đổi khí hậu và denier) và đưa họ tham gia vào các hoạt động xây dựng đội, trước khi tiết lộ quan điểm chính trị của họ. Sau đó, họ đã có tùy chọn để chia sẻ Heineken và thảo luận về sự khác biệt của họ - mà mọi cặp đã chọn làm.

Sử dụng Facebook làm nền tảng chính của chiến dịch, nó đã tôn vinh sự khác biệt chính trị và sự hiểu biết của con người. Nó đã được nhận nhiệt tình, đạt được 3 triệu lượt xem chỉ tám ngày sau khi ra mắt, với hơn 50.000 cổ phiếu trong tháng đầu tiên và một hashtag xu hướng #OpenyourWorld.

3) Hài hước - Gucci

Chiến dịch tháng 3 của Gucci là một ví dụ hoàn hảo về việc nhảy thành công vào một xu hướng để khai thác thành một nhân khẩu học cụ thể. Trong trường hợp này, Gucci đang tìm cách nâng cao nhận thức trong số một nhóm trẻ hơn những người có thể mua sản phẩm của họ để tạo ra sự nhiệt tình xung quanh thương hiệu.

Chiến dịch chủ yếu dựa trên Instagram, với microsite hỗ trợ cung cấp thêm thông tin, tạo ra một thế giới kỹ thuật số giàu có, phong phú hơn. Nó tập trung vào hashtag #tfwgucci (cảm giác đó khi Gucci), dựa trên câu khẩu hiệu sinh ra Internet khét tiếng cảm giác khi ... và kèm theo hình ảnh hài hước liên quan trở lại một sản phẩm GUCCI.

Bằng cách bắt chước memes, Gucci gõ vào một xu hướng internet mạnh mẽ cộng hưởng với đối tượng mục tiêu của nó. Các memes tích lũy gần 2 triệu lượt thích và hơn 21.000 bình luận về Instagram. Mỗi bài đăng tích lũy trung bình 67.000 lượt thích và 768 bình luận tạo ra một tiếng vang xung quanh thương hiệu.

4) Trao quyền - Hãy là người

Hãy là trận đấu, một người phi lợi nhuận tập trung vào việc cứu sống thông qua quyên góp của tủy xương, đang phải đối mặt với một vấn đề kinh doanh quan trọng: Registry của họ thiếu người đàn ông 18-24 tuổi, một loại tài trợ khó tiếp cận.

Trong khi tiếp thị phi lợi nhuận thường tập trung vào bệnh nhân, chiến dịch này đã lật tiếp cận trên đầu, thể hiện thay vì trẻ và nam đủ điều kiện bạn sẽ cứu một cuộc sống. Chiến dịch đã được đưa ra trên Reddit và Twitch, với quảng cáo banner và GIF kỷ niệm sự độc đáo kỳ lạ và tuyệt vời của nhân khẩu học này.

Với chiến dịch này xuất hiện thông điệp về việc trao quyền, thay vì thường thấy những người lái xe cảm xúc cảm xúc hoặc lòng trắc ẩn. Bằng cách chống lại hạt và khai thác vào xu hướng của Internet cho sự lố bịch, chiến dịch là một thành công.

Do đó, tổ chức từ thiện đã tăng 280% cho những con đực 18-24 tuổi với 17.974 nhà tài trợ mới có được. Trực tuyến Nó tạo ra 212 triệu ấn tượng phương tiện (trên Facebook, Instagram, Reddit và Twitch) và tăng 970% lưu lượng truy cập trực tiếp.

5) kịp thời - Airbnb

Airbnb đã sử dụng video để thể hiện sự hỗ trợ đầy đủ của họ để chấp nhận những người từ những nơi và nền tảng khác nhau. Không có trực tiếp thể hiện liên kết, thời gian của chiến dịch này chỉ ra rằng AirbnB đã bày tỏ ý kiến ​​của họ về chính sách chính trị gần đây. Quảng cáo đã được phát sóng trên TV trong Superbowl, chỉ vài ngày sau lệnh cấm du lịch của Tổng thống Trump. Bằng cách này, họ đã thống trị vị trí của họ như một thương hiệu nổi tiếng thế giới với sự tập trung vào sự chấp nhận.

Mặc dù các tuyên bố chính trị trong tiếp thị có thể bị tấn công hay bỏ lỡ, AirbnB đã viết hoa thành công vào chủ đề xu hướng này để có lập trường về một vấn đề quan trọng trong khi thực thi nhận thức tích cực của người tiêu dùng về thương hiệu của họ. Quảng cáo đã tăng gần 5 triệu lượt xem trong tháng đầu tiên trên YouTube và 100.000 lượt xem trên Instagram.

Hashtag bắt đầu tăng lực kéo trên phương tiện truyền thông xã hội từ những người nổi tiếng và các chính trị gia bao gồm huyền thoại bóng đá Mỹ Joe Montana, cựu Bộ trưởng Ngoại giao Lao động David Miliband, cũng như cựu Bộ trưởng Ngoại giao John Kerry.

6) nâng cao nhận thức - Ung thư vú trên toàn thế giới

Được dán nhãn #knowyourlemons, chiến dịch này được thiết kế để thúc đẩy nhận thức về các dấu hiệu ung thư vú khác nhau trên Facebook. Sử dụng Lemons mang nhiều triệu chứng ung thư vú khác nhau, quảng cáo nhắc nhở phụ nữ rằng những khối u không phải là triệu chứng duy nhất. Bằng cách sử dụng một đối tượng hàng ngày để mô tả 12 dấu hiệu khác nhau, hình ảnh khéo léo vượt qua các quy tắc kiểm duyệt và nhằm mục đích giúp phụ nữ vượt qua nỗi sợ hãi về việc kiểm tra ngực của họ, thông qua sự hài hước thân thiện.

Đạt thêm cho một microsite chuyên biệt đã cung cấp thêm thông tin, hình ảnh đóng vai trò là một cổng đến chiến dịch kỹ thuật số đầy đủ, bao gồm một bài kiểm tra mà người xem có thể thực hiện để xem họ có nguy cơ bao nhiêu.

Vào tháng Hai, chiến dịch đã đạt 7,3 triệu người chỉ một mình một mình trên Facebook, hãy đảm bảo sự gia tăng đáng kể trong việc quyên góp cho bệnh ung thư vú trên toàn thế giới.

7) Multichannel & VR - Ted Baker

Ted Baker đã sử dụng một cách tiếp cận nhiều nguyên bản, đa kênh để làm mới thương hiệu và tạo ra một mối quan tâm mới giữa các tín đồ của nó. Nó đã đạt được điều này bằng cách phát triển một bộ phim trang trí hài kịch được đặt tên là 'theo kịp các thợ làm bánh, đã chơi theo những câu chuyện trên Instagram trong khoảng thời gian tám ngày.

Chiến dịch Instagram cuối cùng đã dẫn đến một bộ phim 360 độ trong đó các mục thuộc sở hữu của các nhân vật có thể được mua. Sitcom cho biết câu chuyện về gia đình Baker dường như là bức tranh của Utopia ngoại ô, nhưng bên dưới không khí và ân sủng mà họ không hoàn toàn có vẻ. Móc khán giả với một bài tường thuật, sự tiếp quản của các thợ làm bánh trên xã hội cũng khuyến khích những người theo dõi tham gia, phát minh ra kết thúc của chính họ và giành giải thưởng.

Với 55% từ 18 đến 29 tuổi ở Mỹ, sử dụng Instagram và nhóm lớn nhất tiếp theo ở mức 30 đến 49 năm (28%), thương hiệu đã sử dụng những câu chuyện Instagram để thu hút khán giả trẻ hơn để thành công lớn. Trailer của bộ phim đã được xem 1,9 giờ với 19.000 lượt thích chiến dịch xã hội của mình.

Bộ phim có thể tháo rời, hoàn thành với các yếu tố VR cho phép người xem hoàn toàn đắm chìm vào thế giới của thợ làm bánh. Khi được thực hiện tốt, các chiến dịch tiếp thị công nghệ cao và công nghệ cao thực sự có thể được đền đáp, với Google Analytics cho thấy video 360 độ thường dẫn đến tỷ lệ nhấp cao hơn, cũng như tăng sự tham gia thông qua các cổ phiếu xã hội.

Những gì chúng ta có thể học được từ những chiến dịch này là biết khán giả của bạn và theo kịp các xu hướng có thể cung cấp những cơ hội lớn cho các thương hiệu vì nó có thể tạo ra các chiến dịch có liên quan và có thể chia sẻ.Ngoài ra, thường xuyên hơn là không, những chiến dịch này khiến khách hàng rời khỏi những cảm xúc tích cực áp đảo - sự hài hước, trao quyền và kết nối của con người chạm vào trái tim và tâm trí của khán giả của họ và khuyến khích họ tham gia, chia sẻ và hành động.